继不久前有报道称，近期抖音平台上出现了大量名称、头像中带有东方甄选旗下相关主播名字、图片，以及使用东方甄选相关直播切片进行带货的账号，并且这些账号声称已获得东方甄选、主播的双重授权，而东方甄选头部主播董宇辉则在公司群内回应称自己毫不知情，谨防上当受骗后。
日前东方甄选创始人俞敏洪发布致歉声明称，尽管自己得知此事的第一反应是“遇到骗子”，但与公司管理层沟通之后却得到“确有其事”的答复，即希望在严格规范的前提下尝试与商家合作，从而更好地推广相关自营产品。
俞敏洪认为，“这种尝试作为商业行为是可以理解和探索，但是这件事的推进过程有着严重问题。一是没有和我提前沟通、使我也一头雾水；二是没有和主播们提前沟通，导致主播也认为是假的；三是没有预先做好对于不良商家的防范措施” 。他进一步指出，尽管合同中已经写明不允许商家使用主播的名字和头像做宣传，但仍有部分商家肆意滥用，对主播和东方甄选均造成了较大的伤害。”
对此他表示，已就此次事件对公司管理层提出严肃批评，也要求公司对于主播的IP、知识产权和权益进行更严格的保护和爱护，并就此次事件给广大网友造成的困惑表示抱歉，希望大家以后能够多多对东方甄选提出批评和建议，以便公司更多地为大家提供服务。
据东方甄选方面发布的截至今年5月31日的2023财年全年财报显示，该财年东方甄选自营产品及直播电商业务营收为39亿元，其中自营产品的总营收超过26亿元。该财年东方甄选带货成交总额（GMV）为100亿元，而截至2022年11月30日的六个月为48亿元，其中绝大部分来自抖音平台。据了解，2023财年东方甄选来自抖音平台的总订单数达到了1.36亿单。
值得一提的是，此前在今年8月29日，东方甄选方面已正式在淘宝平台开播。至此，该公司已在抖音、淘宝、自营App三大阵地开播。在上述财报中，东方甄选方面也首次公布了“多渠道策略”的布局思路。对此其表示，有赖于对于客户的深刻了解，持续不断的学习能力，以及培养人气主播的能力，相信未来通过制定适合的营销策略和活动，能够有效触达更多消费者客群，更好地满足用户需求。
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