作为虎牙直播创业元老的CEO董荣杰，最终还是选择了离开。此前在8月7日，他用这样一段话宣告了的离开，“今天是在虎牙的最后一天。06-23年，从YY到虎牙，感恩17年来提携指导帮助我的人，感谢一路同行支持我的同事们和家人们”。与此同时，虎牙董事会宣布有着腾讯背景的高级副总裁黄俊洪和财务副总裁吴欣，将暂时接替董荣杰担任代理联席CEO。
“话事人”的调整无疑也意味着虎牙身上属于欢聚时代的印记逐渐变淡，接下来也将是腾讯完全主导的时代了。在虎牙方面发布的相关公告中，董事会主席林松涛赞扬了董荣杰的卓越贡献，并感谢他在虎牙的“宝贵经验和成果”，紧接着话锋一转就开始谈及正在进行战略转型。并表示，“为此，我们制定了一项三年计划，主要目标是通过提供更多游戏相关服务，例如游戏分发、游戏道具销售和游戏广告等，来推动我们商业化重点的转变。”
言外之意，虎牙未来的重点似乎将不再是游戏直播。其实虎牙的转型并非空穴来风，自从腾讯主导下的斗鱼和虎牙合并在2021年被监管部门否决后，作为曾经“游戏直播第一股”的虎牙，就启动了转型计划。且不提虎牙一直围绕电竞赛事版权讲故事的电竞化转型，它还曾在去年尝试做起了游戏社区“喵触”，试图为平台导入社交属性来进一步提升用户粘性。
再加上此次曝光的三年计划，不难发现，这两年虎牙似乎将自己的主业抛诸脑后了。事实上，考虑到腾讯逐步加强对虎牙控制力度的背景，就不难看出虎牙转型或许是腾讯方面的意思。那么问题就来了，腾讯为什么会对游戏直播失去兴趣呢？这里当然就会有斗鱼和虎牙合并，成为了迄今为止唯一一次被禁止的互联网行业并购。
腾讯操盘斗鱼和虎牙的合并，或许是为了在游戏直播行业中，打造出一个类似网文赛道阅文集团般的存在，并试图在游戏直播领域完成实质性的垄断。但这一想法在反垄断浪潮下夭折，随后B站、快手，特别是抖音则借机崛起，腾讯也被迫面对与其他参与者一起分享游戏直播这块蛋糕的局面。到这里，腾讯在游戏直播赛道的故事也就被迫告一段落了。
事实上，腾讯放弃折腾游戏直播赛道其实是必然的选择，因为这个领域自此次疫情以来发生了一个非常巨大的变化，那就是斗鱼、虎牙两大传统游戏直播平台在不断衰落，作为劲敌的抖音反而逆势上扬。其实关于抖音在游戏直播赛道的尝试，腾讯显然早有警觉，其自2016年开始，就频繁以侵犯著作权为由禁止抖音方面直播腾讯旗下的游戏。到目前为止，《王者荣耀》、《英雄联盟》、《穿越火线》等腾讯的爆款游戏，都无法出现在抖音直播间里。
然而即使顶着腾讯的法律大棒，借助超高的日活，抖音不仅在直播带货领域风生水起，在游戏直播赛道也开始做大做强。以至于斗鱼的头部主播、被称为“DNF一哥”的旭旭宝宝，都选择在今年转投抖音开启新的直播篇章。如果说抖音的崛起是明面上的因素，那么更深层次的原因，或许是游戏直播平台对于腾讯的重要性在不断下降。
事实上，游戏直播平台本身不赚钱早已是公认的事实，斗鱼、虎牙这两大游戏直播平台都是上市公司，所以两者过去几年的财务表现如何也被摆在台面上，直播业务收入下降、广告收入下降更是最常出现在财报中的描述。然而为什么腾讯过去不仅仅下场亲自做了企鹅电竞，还分别投资了斗鱼和虎牙呢？
其实不仅仅是腾讯，作为游戏圈“二哥”的网易也自己搞了CC直播，但有实力的游戏厂商参与游戏直播并非为了赚钱，而是意在为自家的游戏业务服务。
而游戏直播对于游戏厂商最大的意义，就在于宣传，在于借助游戏直播之手向“云玩家”展示游戏的魅力。即便斗鱼和虎牙一年加起来的营收也就不到200亿，可游戏厂商看中是的游戏直播的拉动作用，用200亿营收的盘子来拉动超过千亿规模的游戏市场消费，无疑才是关键。
从某种意义上来说，移动互联网时代崛起的游戏直播平台，代替的是PC互联网时代以17173、多玩为代表的游戏门户网站，如今借助直播的方式来进行游戏宣发现更是早已司空见惯。可遗憾的是，在游戏分发上，游戏直播平台又被短视频平台给降维打击了。从2021年开始，继传奇类游戏吃到了在抖音、快手买量的甜头后，短视频和直播买量就成为了游戏行业的关键词，甚至有数据显示，每季度平均有超过800款游戏涌入了直播买量赛道。
如今的情况，是借助短视频对于用户时间的大量占据，抖音和快手已经成为了游戏宣发的核心阵地。此消彼长，腾讯在游戏宣发上的实力反而在走下坡路。此前在PC互联网时代，腾讯游戏的壮大靠的是不讲道理的QQ弹窗，直接触达了几乎全部网民，而到了移动互联网时代前期和中期，腾讯靠的是在第三方渠道执牛耳的应用宝和手机QQ。
可惜现在在手机厂商的打压下，应用宝这类第三方App分发渠道已经衰落，手机QQ也廉颇老矣，剩下的微信则由于产品调性的局限，在游戏宣发方面只能寄希望于依靠朋友圈的“自来水”。所以纵向对比之下，如今腾讯在推广新游戏上的能力和十几年前的几乎就不在一个水平线上，以至于腾讯旗下的《重返帝国》、《火影忍者》，乃至最新的《命运方舟》都要在抖音上投流。
相比于作为腾讯营收支柱的游戏业务，游戏直播显然并没有那么重要。因此现在的情况，就是短视频平台的游戏直播崛起既然已然不可阻挡，虎牙、斗鱼难以将抖音游戏直播挤出牌桌，那么继续深挖这个赛道就没有那么大的意义了。而诸如游戏分发、游戏道具销售和游戏广告，虎牙所选择转型的方向，恰恰就是腾讯游戏业务所需要的支持。
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所以从始至终，腾讯入股虎牙似乎都是为了让后者的业务来辅助游戏业务，只不过后续两者打配合的方式可能要变一变了。
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