日前抖音方面发布公告称，近期发现极个别创作者存在利用互联网平台，试图以“助农”、“助困”、“助残”为由，通过编造不实“贫困生活”、“破旧住房”等场景，实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为，骗取流量、钱财和爱心，影响恶劣。
针对这一现象，抖音安全中心方面表示，为促进公益行业发展，营造清朗的网络空间，将根据《慈善法》、《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规，对《抖音公益内容治理规范》（以下简称为《规范》）进行更新。据悉，目前新版《规范》已经开始试运行，并将于2023年7月1日起正式生效。
据悉，新版《规范》中指出，涉及公益类内容的账号包括已按照规定认证的公益账号，以及虽未按照规定认证、但一段时间内持续发布与公益相关内容的的账号，但不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。相关账号如需在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证，政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行，而无上述资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。
此外新版《规范》中还指出，按照规定认证后的公益类账号，需由申请机构或个人自主运营，不得交由第三方 MCN 机构或他人代为运营，不得批量生产发布同质化内容。对此抖音方面解释到，公益认证账号需由公益组织、公益从业者直接运营管理是为了确保账号应内容真实、募捐合规、导向积极。
据悉，除完善相关规章制度外，抖音方面还宣布将继续加大巡查力度，尤其对发布“生活困难”、“房屋破旧”、“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号，将实施重点排查，对已查实存在编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号将给予严格处置。据官方公布的相关数据显示，2023年4月至今已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。
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