日前有消息显示，京东方面近期申请注册了京东买菜商标，并已在京东到家平台首页上线京东买菜频道，疑似正在测试相关项目，且不排除后续独立频道可能。此外有相关消息源透露，京东买菜正在测试前置仓，并且目前已在北京上线。据其透露，“京东把比较有生鲜优势的门店，聚合到了这个频道里，让消费者一眼就知道能买菜。也是把之前京喜和到家的供应链做了协同。”
但对此有京东方面相关人士回应称，京东买菜在京东到家上线之初就是一级入口，在2022年下半年就已改名为京东买菜，并非新推出的频道、也不是在测试阶段。
据了解，京东买菜采用的是聚合模式、而非自营，是由入驻商家完成商品供给。截至目前，该平台已聚合沃尔玛、永辉、百果园、物美、叮咚买菜、家乐福等第三方商家，以及大量本地门店。
对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，“自营模式投入大而且发展也比较慢，另外京东当下的战略是加强平台建设，这是京东买菜选择平台化运作的原因。同时，由于前置仓模式和生鲜超市的发展，京东买菜也有了供给基础。”
同时，网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，京东买菜采用聚合方式将具备一定优势的生鲜平台聚合在频道中，不仅能强化用户关于“买菜”的心智，也在一定程度上降低试错成本。
据了解，这并非京东方面首次布局生鲜电商赛道，此前该公司曾先后推出社区团购平台京喜拼拼，以及生鲜电商平台京东七鲜等。但需要注意的是，2022年这两个平台均经历了业务范围收缩，其中京喜拼拼目前仅继续在北京、郑州两地运营，而京东七鲜则仅继续在京津冀、大湾区重点区域运营。
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