日前，拼多多旗下跨境电商平台Temu完成美国“超级碗”的广告首秀。据了解，这一广告是在费城老鹰队与堪萨斯城酋长队的比赛间隙播出、时长为30秒，主题则是“Shop like a billionaire”(像亿万富翁一样购物)。
具体而言，在该广告中，一位Temu用户不停滑动手机屏幕，对商品的价格表示惊叹，并展示了自己从被种草到下单、再到收货的全过程。同时其背景音乐还循环播放着，“这价格让我大吃一惊；我觉得很富有；我觉得自己像个亿万富翁；我像亿万富翁一样购物”。
对此，Temu公司发言人表示，“通过尽可能大的舞台，我们希望与我们的消费者分享，因为我们所提供的价格，使得他们可以自由地购物。因为Temu，‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想。”
据了解，这则广告是由广告公司Saatchi & Saatchi操刀，并且Temu也成为了有史以来在超级碗投放广告最年轻的品牌之一。随着这一广告片的发布，Temu官网的slogan也改为了“Shop like a billionaire”。
据相关消息源透露，Temu方面为此支付的广告费用或达数百万美元。值得一提的是，作为超级碗营销活动的一部分，Temu方面还将通过“Shake & Cheer”促销活动，赠送价值1000万美元的奖品/奖励。
对此有观点指出，通过此次在超级碗上斥巨资投放广告，Temu掀起了新一轮的广告营销攻势，也彰显了其继续大力开拓市场的雄心。值得一提的是，不久前曾有消息称，Temu或将把业务拓展至加拿大，并且据称运营人员已在1月末通知部分商家即将开通加拿大站点，预计最快将在2023年第一季上线。
据市场分析公司SensorTower此前公布的相关数据显示，截至2023年1月24日，Temu的全球下载量已超过1900万次，其中95%来自北美地区，而这距离其正式上线才刚刚过去4个月。此外在今年1月，Temu还长期占据App Store与Google Play两大应用市场免费下载榜的榜首。
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