日前，快手方面发布《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》（以下简称为《报告》）。其中显示，在以助农直播为首的新服务业态的推动下，我国正涌现出一批特色的“农产品带货之城”，不仅加速了农产品的流通，带动农民致富，也丰富了城市农产品供给，使得物美价廉的蔬菜水果走入寻常百姓家，同时“短视频 + 直播”平台也正在加速从消费力向农业生产力的构建。据公开数据显示，2021年快手电商农产品订单数量达近5.6亿。
在这份《报告》中显示，随着现代物流体系的完善，快手等平台有助于拓宽农产品的贸易范围和客户群体，“助农直播”成为畅通农产品通路的主要方式之一，更成为了农产品的“新集市”。在截至2022年8月的8个月内，快手农产品带货数量最高的10个城市，分别为临沂、北京、杭州、连云港、昆明、西安、西宁、青岛、沈阳、攀枝花。除北京、杭州等农产品供需都较为旺盛的高线城市外，越来越多中低线城市通过直播“强势出圈”，例如以往负责前端蔬菜供应的临沂，目前已成为快手农产品带货城市TOP 1。
同时《报告》中还表明，如今的快手不仅是个“农产品集散市场”，还是一个“农业学习平台”，有来自全国各地的农业技术专家在这里讲授和传播着实用的农技知识。例如快手用户“江苏小苹果”就是一位有着近二十年苹果种植经验的农业经理人，自2018年起在快手上发布关于苹果种植的相关内容，为大批果农提供指导。截至目前，该账号粉丝量已达40万，每场直播观众人数能达到10000人左右。
除学习农业相关知识与技能外，用户还通过快手购买各种各样的农资农具。《报告》中显示，2022年前8个月，快手农资农具销量前三的品类分别为种子/种苗、肥料、饲料。据了解，为向用户提供高质量的农资农具，目前快手已成立了50家农资服务站，并与7个品牌农资厂家一起联名推出了专供款农资商品。
据了解，在此次中国农民丰收节期间，快手方面也积极开展了以“幸福乡村丰收季”为主题的丰收节系列活动。9月10日至9月26日，快手方面投入15亿流量资源助力“幸福乡村带头人”带动各地农特产品销售，从而帮助农民增产增收。同时，该公司还联合中国乡村发展基金会、北京地下铁道通成广告股份有限公司，共同发起了“田间发布会”活动，以直播的形式展示了梯田丰年图景，使得美丽乡村可以被更多人看到。
据快手相关负责人透露，目前快手方面已正式启动了“2022幸福乡村带头人”计划，将在未来3年投入上亿流量资源发掘和扶持1000 +乡村创业者、覆盖160个国家重点帮扶县，并将开展超过100万人次的“短视频+直播”乡村人才培训。
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