日前有消息源透露，在转岗近一个月后，快手高级副总裁马宏彬对该公司国际化事业部进行了新一轮的组织架构调整。据悉，该事业部原产品和运营业务负责人徐智威未来将专注于产品业务，运营业务则将由国内主站业务转岗而来的陈稷负责，两人均向马宏彬汇报，原技术、增长团队负责人王美宏已离开该事业部，转任CEO助理。
此前在今年8月初，快手方面发布内部信称已成立新一届经管会，原商业化事业部负责人马宏彬转岗国际化事业部负责人。据了解，马宏彬曾在波士顿咨询工作6年、在美团外卖工作2年，于2017年3月加入快手，并在2019年成为该公司经管会成员，先后担任战略分析负责人、运营负责人和商业化事业部负责人。
据上述消息源透露，除人事变动外，在业务方向上马宏彬还强调要 “打好基本功，花好每分钱”。并且据称未来快手方面在海外市场除了维系既有用户外，暂时只会在部分市场保持小规模的增长投入，例如在以印尼为主的东南亚市场和以土耳其为主的中东市场等。而这也与快手国际化事业部此前定下的业务大方向基本相符，即不做大规模投入、走精细化运营策略。
此前曾有相关报道称，2021年快手方面曾在海外市场投入100亿元预算，但收效并不明显。并且有业内相关人士透露，“团队已经意识到，大规模撒钱来拓展市场的方式效率很低”。公开数据显示，截至2021年快手在海外市场的日活跃用户数为6000万，尚不足竞争对手TikTok的10%。事实上，自2021年11月起，快手方面在全公司开启了“降本增效”策略，市场营销费用、业务预算，抑或是员工补贴、餐饮小食等都已陆续缩减。
此外这一消息源还透露，相比于增长，商业化将是快手国际化事业部接下来一段时期里的发展重心，并且目前该公司将核心市场巴西设为了商业化的标杆市场，定下在2023年底以前实现单月投入与收入打平的目标。对此有观点认为，快手方面选择在东南亚和中东市场进行小规模长投入，或许也是出于商业化的考虑，因为东南亚市场拥有相对完善的物流、支付等基础设施，有利于该公司未来开展电商业务，中东地区则在直播业务方面有不错表现。
据公开数据显示，今年上半年快手在海外市场共营收约1.5亿元。并且值得一提的是，在不久前的2022年二季度财报电话会议中，快手CEO程一笑曾表示，“未来快手将持续探索高ROI （投入产出比）的海外增长模式”。
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