日前有消息源透露，亚马逊方面近期在APP中上线了一项名为Inspire的新功能，允许用户发布产品照片和视频等动态内容，并以竖屏、上下滑动的信息流形式展示，支持其他用户点赞、保存、分享，及购买产品，整体上类似于TikTok。
据称，该功能位于亚马逊APP主页的左下方，显示为一个菱形图案，但目前仅面向少数内部员工测试，且信息流中现有的大多数内容为图片，尚不确定后续是否会正式推出该功能。
对此，亚马逊新闻发言人杰夫・布隆尼科夫斯基（Jeff Bronikowski）拒绝进行回应，仅表示公司会不断测试新功能，以便让用户获得更好的体验。
有观点认为，如果相关消息实属，鉴于亚马逊此次测试的Inspire功能与TikTok中的相关功能十分类似，或意味其将效仿TikTok拓展短视频带货业务。而Watchful研究员丹尼尔·布库克（Daniel Buchuk）则认为，“（Inspire）可能会成为一种真正有粘性的社交媒体浏览方式，是应用上采用社交新体验的方式”。
事实上，亚马逊并非首家模仿TikTok在APP中推出相关功能的公司，诸如Facebook母公司Meta，以及谷歌等此前也均已试图通过短视频信息流来提高用户粘性。例如，Meta在Instagram和Facebook中先后推出了短视频产品Reels，谷歌方面则在YouTube中推出了名为Shorts的功能。
此前在今年6月，谷歌方面曾表示， YouTube仍是美国青少年最青睐的视频平台，每月有超过15亿用户登陆该平台使用Shorts功能。而Meta CEO扎克伯格此前曾透露，用户使用Reels的时长已经占据使用Facebook和Instagram时长的一半以上。
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