日前，市场研究公司Insider Intelligence方面发布了关于TikTok的相关预测数据。其中显示，2022年TikTok在美国市场的广告收入预计或将达到59.6亿美元（约合人民币 402 亿元）、同比增长超180%，2023年有望超过80亿美元，2024年则可能会超过110亿美元。
此前在今年4月初，Insider Intelligence方面曾预测，2022年TikTok的全球营收或将达到110亿美元以上、较上年同期的40亿美元增长近两倍，并超越竞争对手Twitter和Snapchat全年广告营收的总和。据Insider Intelligence方面公布的相关数据显示，预计2022年Twitter和Snapchat的全年广告营收或分别为55.8亿美元和48.6亿美元。
同时Insider Intelligence方面还预测，2022年TikTok在全球数字广告市场份额或将从2021年的0.7%增长至1.9%，虽然远低于谷歌的29%和Meta的21.4%，但增长将十分迅速。
对此，Insider Intelligence的分析师Debra Aho Williamson表示，“TikTok创造了趋势，并与创作者建立了深厚的联系，让用户在一个接一个的视频中保持参与。广告商希望吸引热情、专注的受众，而TikTok做到这一点。另一个推动广告增长的因素是TikTok对社交商务的独特看法。它将营销人员与创作者配对，以帮助内容传播开来，这可以推动对广告商想要推广的产品的巨大需求”。
据悉，TikTok上线于2017年5月、至今已5年，目前其全球下载量已突破30亿，曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜首位。此前在2021年9月，该公司曾宣布其全球活跃用户数突破10亿，位居全球“最活跃”社交媒体排行榜第六名。同时据云基础设施公司Cloudflar方面公布的相关数据显示，2021年TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。
此前在今年4月的2022年第一季度财报电话会议上，Meta创始人兼CEO扎克伯格曾5次提及TikTok，并将其视为除苹果隐私政策更新之外、另一个导致该公司核心广告业务营收增长和用户增长放缓的重要原因。据相关数据显示，目前美国用户每月在TikTok上花费约30个小时，而Instagram和Facebook则分别为8小时和16小时。
并且值得一提的是，不久前美国金融机构Truist方面曾表示，凭借Facebook与Instagram两大社交平台，今年Meta旗下短视频产品Reels在美国市场的营收或将达56亿美元，而TikTok的收入则预计为59.6亿美元，两者间的差距已经很小，如明年Reels全力推进商业化进程，营收或将有望超过TikTok。
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