日前有消息显示，京东方面或正在进行新一轮的组织架构调整，预计京东零售集团旗下的京喜事业群将在本月内拆散，原有业务线将整合至其他业务相近的事业群中，其中京喜APP、京喜通（原京东新通路）、京喜拼拼或将会并入京东零售。并且据悉在进行这一合并前，京喜事业群还将进行一系列的人员与业务优化。
据相关消息源表示，京东方面此次业务调整与优化的目的，主要是为了增加集团造血能力，同时调整范围或不仅限于京喜事业群。有内部人士透露，“在6月底之前，包括京东健康、京东工业、京东零售等全集团范围内，没有看到盈利迹象，或亏损不能降到理想范围内的项目，均有被优化的可能性”。
据悉，京喜事业群成立于2020年底，曾由京东创始人刘强东亲自带队，是其面向下沉市场的战略新兴业务之一。其下设社交电商的京喜APP、社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及京喜快递四大业务板块。在此次业务调整中，京喜通或将并入京东零售旗下京东同城购业务部，为京东到家业务提供相应能力，而京喜达则将与达达共同承接京东外卖配送能力的建设。
据了解，今年以来京喜拼拼已两次收缩业务范围，目前仅保留有北京、郑州两地的相关业务。有消息源透露，京喜拼拼保留北京地区业务的原因在于，目前其已在该地区实现了区域性盈利，毛利率在0.7%左右，而仍处于亏损状态的郑州地区相关业务，则是因为正在测试类似于美团快驴的2B分销模式得以保留。
在京东方面此前公布的相关数据中显示，过去一年内包括京喜在内的新业务分部的亏损持续扩大，其2021年第一季度至2022年第一季度营收分别为51.5亿元、69.6亿元、57.3亿元、82.1亿元、57.5亿元，运营亏损则分别为22.8亿元、30.2 亿元、20.7亿元、32.2亿元、23.86亿元。
用户数据方面，2020年京东新增用户中下沉市场用户占比达80%、2021年则降至70%。据京东此前公布的2022年第一季度财报显示，该季度其营销费用同比增加24.4%至24.4%，新增用户数为1100万，是过去一年的最低值，用户增速放缓。
有观点认为，鉴于此前徐雷曾表示未来一段时间京东将聚焦主、优化运营效率，更多关注新用户的质量和老用户的精细化运营，以及过去一年内在新业务方面的亏损扩大，此次关停京喜业务或许意味着京东将暂缓对下沉市场的探索，并进一步减负。
事实上此前在2022年第一季度财报电话会中，京东集团CEO徐雷也曾透露，将持续优化和提升整体的运营效率，对短期商业化发展不利的业务进行关停并转，追求现金流健康、利润健康的可持续高质量增长。
如此次拆分京喜事业群的传言属实，也将是今年以来京东第二次进行组织架构调整。此前在今年3月，京东方面曾将拆分京东零售集团旗下零售V事业群，并组建同城购业务部，前者原有四条业务线被整合至不同的事业群，负责人韩瑞调任京东零售战略与综合支持部负责人，兼任京东零售全球购业务部负责人。
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