日前，腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐数据研究院发布《2021 华语数字音乐年度白皮书》（以下简称为《白皮书》）。据悉，《白皮书》分为了三个篇章，分别从行业宏观回顾、行业焦点观察、年度作品/歌手/幕后创作人盘点等方面出发，对行业现状及未来发展进行了梳理。
在上篇“行业宏观回顾”中建立了五维度的行业分析模型，从行业生产力、新歌消费力、头部流动性、生态多样性、内容跨界力五个角度，衡量华语数字音乐的发展态势、洞悉行业内容生态。
据《白皮书》中显示，2021年华语新歌总量达到114.5万、同比增长53.1%，意味着平均每27秒就会诞生一首新歌，同时也代表华语新歌生产进入百万级时代。同时，2021年华语新歌热度持续升温，该年新歌总播放量较2020年增长9.3%，占华语新老歌的播放份额扩大至24.3%，新歌吸引了用户更多的注意力，对老歌的竞争力进一步加强。
在头部流动性方面，统计数据显示，2021年新歌手数量同比增长41.2%，新人原创歌曲在整体原创新歌中的热度占比由上年的13.9%增长至17.9%，并有时代少年团、大籽、告五人等上百位歌手新进入年度播放量超5亿的头部歌手阵列，占头部歌手比例超30%。并且“歌手一曲成名”现象突出，这反映了华语乐坛头部梯队流动性的加强。
在生态多样性方面，2021年说唱、R&B、电子、摇滚、民谣五大音乐流派“百万+”大盘新老歌数量，较2020年同比增长了4.5%，其中说唱类、电子类音乐增势明显。但与大盘热度稳步增长不同，流派华语新歌呈现出明显的下降趋势，五大流派“百万+”华语新歌数量较2020年同比下降30.1%。
在内容跨界力方面，2029-2021年通过歌曲进行营销的品牌数量分比为56个、83个、118个，连续两年增幅超过40%。2019-2021年品牌合作歌曲数量也逐年递增，分比为68首、102首、206首，广告营销歌曲成为更多品牌出圈的流量密码。
在中篇“行业焦点观察”中，腾讯音乐聚焦音乐人服务、音乐品质、音乐NFT、音乐公益关键词四大行业焦点议题，并进行深度分析。《白皮书》中指出，随着互联网的高速发展，音乐发行和传播门槛也大大降低，更多的音乐人有机会独立创作和发行歌曲，在供需两侧对“音乐人服务”强烈的价值需求下，“音乐人服务”逐渐走入“深水区”，音乐厂牌由生产商向服务商转型，而音乐平台则需要利用资源整合及数据能力的优势，加码创作支持，更高效帮助音乐人从“推歌”走向“推人”。
此外据《白皮书》中显示，随着2021年NFT市场实现了从加密群体到主流群体的初步突围，音乐人、头部音乐公司和平台也已陆续下场试水音乐NFT产业，目前已有上海交响乐团、胡彦斌、腾格尔等音乐机构和个人推出音乐NFT产品。
在下篇“年度作品、歌手和幕后创作人盘点”中，则公布了腾讯音乐榜十大歌曲，其中前三名分别为莫文蔚的《这世界那么多人》、陈奕迅的《孤勇者》、林俊杰的《裹着心的光》。
腾讯音乐娱乐集团董事长彭迦信对此表示，“在完成回顾动作后，倘若一定要给2021年定个主题，‘重构·元启’是适合的两个关键词，一方面，我们一同正在经历行业的重构与新事物的元启；另一方面，如何在新的发展背景下，快速适应行业的新结构，如何做好准备，拥抱元启的新变化，对于我们所有人来说，都是值得不断思考的课题”。
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