日前，国家网信办发布《关于开展“清朗・整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知》（以下简称为《通知》）。其中指出，自即日起，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局将按照2022年“清朗”系列专项行动安排，开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。
《通知》中强调，此次行动将以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，从严整治功能失范、网红乱象、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题，从而推动行业规范、有序发展。
《通知》中还显示，在从严整治功能失范方面，有关部门与平台要全面规范开屏推荐、频道、活动设置、互动设置等页面和功能设置，对色情“擦边球”等不良信息、“性感”“诱惑”等庸俗媚俗频道，及变相诱导用户参与赌博等行为进行严格整治。而在从严整治账号管理方面，有关部门和平台要强化账号全流程管理，对网红账号、MCN机构账号等账号进行严格管理，打击并防范数据造假、发布虚假内容、同质化竞争、博流量等行为，做到及时发现并从严处置发布违规内容的账号。
此外在从严整治直播打赏失度方面，《通知》中要求有关部门和平台要从诱导打赏、刺激打赏、未成年人打赏等方面出发，严厉打击和整治通过语言刺激、操纵“假粉丝”豪刷礼物、求助等方式诱导和刺激用户冲动打赏的行为，规范平台打赏榜单、额度、及算法模型等设置。
在从严治理违法违规营利方面，《通知》中要求有关部门和平台要严查营销带货虚假宣传、偷税漏税、借助特定人群违规牟利等问题，从严打击虚假宣传带货商品信息、不按要求报送网络主播或账号运营者营利行为收入信息、恶意借助未成年和患病或残障人士等群体进行牟利等行为。在从严整治恶意营销方面，有关部门和平台要打击账户主体立虚假人设、逢热必蹭等行为。
据悉，今年国家网信办已陆续开展2022春节网络环境整治、2022算法综合治理等数项“清朗”系列专项行动。据公开资料显示，2021年国家网信办曾部署开展“饭圈”乱象整治、春节网络环境整治、用户账号运营乱象整治等，共计15项“清朗”系列专项行动，已累计清理违法和不良信息2200万余条，处置账号13.4亿个，封禁主播7200余名，下架应用程序、小程序2160余款，关闭网站3200余家。
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