近日，抖音生活服务发布《达人行为规范治理公示》(下文简称为“治理公示”)，宣布将密切关注和严厉打击用户虚假宣传、博眼球炒作、虚假交易、虚假评价等违规行为。
治理公示中显示，对于违反《生活服务创作者违规管理规则》的达人用户，平台将根据其违规程度进行封禁、禁止投稿等处罚。据官方公布的相关数据显示，目前抖音已累计治理违规案例209个，其中10个账号被永久封禁，55个账号被封禁15天，144个账号被禁止投稿1个月。
治理公示中明确指出，虚假宣传主要指用户对分享的团购信息等进行不实宣传，例如发布缺乏到店真实体验的“云探店”内容、对所分享团购服务及价格等进行不实或夸大描述、采用合拍工具套用或搬运他人原创内容，侵犯他人权益等行为；博眼球炒作是指用户利用社会热点事件、伪科学内容以及宣扬不当价值观等方式进行营销；虚假交易指用户通过一系列不正当方式获得虚假带货销量、订单量以谋取不正当利益的行为；虚假评价指用户利用自有账号或第三方炒作团伙批量给平台内其他达人、商家提供不真实的正面反馈或负面评论。
此前抖音曾公开表示，2022年的发展重心是本地生活服务，并公布了2022年GMV达到400亿元人民币的目标。据相关研报显示，预计到2025年年底，本地生活服务市场规模将达到35.3万亿，较2018年该赛道刚爆发时的15.6万亿增长不止一倍。
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