日前，蚂蚁集团宣布花呗已启动品牌隔离工作。据官方介绍，品牌隔离后，花呗会成为重庆蚂蚁消费金融有限公司的专属消费信贷品牌，专注于中小额消费需求，而由银行等金融机构全额出资的消费信贷，则将更新为“信用购”类型服务。对此，花呗方面表示，“信用购服务免息期与花呗一样，并且仅可用于消费，不可取现。目前，部分用户已经将花呗品牌更新。后续，花呗品牌隔离工作将逐步覆盖更多用户。”
对于启动品牌隔离的原因，花呗方面称，“为落实消费信贷相关的监管要求，以及更充分地保障消费者权益，花呗启动了品牌隔离工作。品牌隔离后，用户在申请消费信贷服务时，能够更充分了解信贷服务提供者的信息，避免品牌混同。花呗将专注于中小额，遵循普惠、分散的原则，聚焦服务于用户日常生活的中小额消费需求。如用户有更多的额度需求，可通过‘信用购’服务获得。”
对于“信用购”是否上报征信，花呗方面透露，“根据《征信业管理条例》，从事信贷业务的机构都需要按照规定向征信系统提供信贷信息。因此，花呗的使用情况由蚂蚁消金公司上报征信系统，而‘信用购’类型服务则会由银行等提供服务的金融机构上报。用户可保持良好的使用、还款习惯，不会对征信记录带来负面影响。”
不久前，借呗已启用新的品牌“信用贷”，但其借款、查账、还款功能均保持不变。对此消息，支付宝借呗近日回应称，借呗已启动品牌隔离工作，由蚂蚁消费金融公司提供的服务会继续显示“借呗”品牌，而银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在“信用贷”页面展示，显示出金融机构信息，与借呗品牌相区隔。同时借呗方面还表示，未来借呗将由蚂蚁消费金融公司提供，并成为蚂蚁消金公司的专属品牌。
此外，花呗方面提醒用户称，谨防以“信用购 "、“花呗变更”、" 花呗提额”等为名的各类诈骗行为。花呗工作人员不会以品牌隔离工作或“信用购”为由联系大家，更不会以任何理由要求转账、汇款、付费等。同时花呗还表示，“未来将与其他持牌金融机构一起，继续为大家提供普惠金融服务。也建议大家合理使用消费信工，量入为出，理性消费。”
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