日前，推特方面宣布上线新的电商功能“直播购物（Live Shopping）”，并且沃尔玛将成为首个测试这一功能的零售商。据悉在11月28日，沃尔玛将在推特上举行“Cyber Deals”直播活动，用户将能够通过观看直播来选购商品，并发布推文来参与活动交流。
据相关信息显示，推特的直播购物平台在其现有购物产品和直播功能的基础上进行了升级，在界面分布上，其顶部的直播画面下方有一个可供购物的横幅及商品标签，对应直播中展示的商品，而在横幅下方则会出现直播活动的名称、参与直播聊天的标签等信息。而在界面下半部分则主要分为“最新”和“商店”，可供用户浏览商家上架的产品，当消费者需要购买时，会在应用内浏览器引导至零售商的网站，同时直播也不会中断。
对此，推特的首席客户官Sarah Personette表示，“我们很荣幸沃尔玛的加入，成为有史以来第一个在推特上举办直播购物活动的品牌”。同时她还透露，“这只是我们第一个直播购物活动，未来将有更多品牌能够推出直播购物服务。我们已经迫不及待地让人们通过Twitter观看、聊天和购物。”
并且推特方面在媒体采访中指出，将不会通过直播购物所产生的收入中抽成，也不会让品牌付费加入，因为“在推特上提供直播购物能够吸引更多用户加入该平台，而平台也一直致力于提供消费者的使用率”。而在与沃尔玛合作尝试“直播购物”功能后，推特方面还将开始测试一种新的方式，通过一个“直播购物管理平台（Twitter Shopping Manager）”来接纳更多商家的入驻，并为其提供商品目录管理工具。
事实上，此前推特在今年7月已开始测试“在线商店”功能，以帮助品牌、企业和其他零售商直接在简介中向推特用户展示商品，并通过应用内浏览器进行无缝购买。不过这项测试仍处于测试阶段，仅适用于iOS用户，且仅面向美国地区的少数品牌开放，包括GameStop、Disney和Patagonia等。而对于其电商业务的发展，推特方面曾表示，“我们已开始探索电商业务发展模式，我们也了解到用户每天都在推特上讨论产品，因此我们对于购物板块的早期探索，将能够架起一座桥梁，为消费者提供便利”。
此外，沃尔玛目前已经在八个社交和媒体平台上策划了30余个可购物的直播活动，其中包括BuyWith、BuzzFeed、Facebook、IGN、TalkShopLive、Tasty、YouTube和推特。并且沃尔玛方面也表示，尽管TikTok暂未被列入这一名单，但他们正在与TikTok团队就未来的可购物直播活动进行密切合作。
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