日前在字节跳动举行的巨量引擎搜索大会上，官方阐述了对于新搜索的定义和搜索业务的产品逻辑，以及新搜索的商业价值。巨量引擎商业产品负责人周盛对此表示，“只有兴趣才能激发兴趣，以‘内容激发+视频搜索+看后搜’为特征的‘新搜索’趋势已经形成”。
事实上早在2017年字节跳动就已开始布局搜索业务，并在2020年上线“头条搜索”，随后在整合了头条、抖音、西瓜等产品线后，其搜索广告业务也已推出上线，并基于旗下各平台的庞大用户基数，为企业和商家提供搜索广告。并且根据极光大数据公布的相关数据显示，独立搜索平台的优势仍然存在，并以71.5%的使用率位居榜首；短视频平台表现亮眼，68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，已成为了使用率第二位的搜索平台。
在此次活动中周盛指出，“新搜索具备内容激发、视频搜索、看后搜三个特征。其中内容激发，即借助内容生态，激发用户更高频的搜索动机，用户搜索行为从原本的单一平台向知识类、短视频类、垂直媒体类等更多元的内容平台分散、延伸”。而对于视频搜索所指的搜索结果视频化，周盛则认为，“短视频、中视频等视频化的内容样态，具有更高的信息传递效率，在传统图文形式的结果之上，极大地丰富了信息表现形式”。
周盛还表示，“随着搜索动机和结果的丰富，以及搜索方式的去中心化，新的使用场景也形成了，即‘搜与看相结合’。根据巨量引擎的相关数据显示，目前浏览后搜索的行为占比达到57%，这意味着‘边看边搜’成为新的用户习惯；并且搜索人群和搜索大盘人群相比更年轻，年龄更多集中在26-35岁”。
据抖音搜索产品负责人赵绚介绍，"巨量引擎正持续在技术和内容层面发力"。其中在内容层面，截至今年6月，今日头条有超过30个垂类的内容阅读和播放量超10亿，抖音上仅知识类内容的视频数量就已超过1.5亿。此外，奥运期间用户在巨量引擎搜索奥运相关内容达到27亿次，每晚80万人在今日头条观看《新闻联播》。
此外在技术层面，巨量引擎还推出了顶部搜索框、文末文字链、长按文本搜索、关键词百科超链接等，并在后端的广告匹配上，借助语义识别、多模态匹配等技术，做好用户搜索词、广告内容的理解、智能匹配，以实现视频结构化信息自动抽取、直播商品搜索比价等。
据了解，未来巨量引擎搜索将在电商直播、热点内容、生活服务三大场景重点发力，第一着力优化电商搜索的体验，第二在热点、合集、话题等热点场景上做深度探索，打造更好的交互体验，第三则是对同城以及线下服务的搜索需求有更好的支持。并且字节跳动方面还提出了“新搜索”的营销红利，认为搜索带来的流量价值将撬动更大的商业增长空间。
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