日前阿里影业方面发布公告称，将设立了名为“锦鲤拿趣”的IP潮流玩具品牌，并将其天猫潮玩旗舰店命名为“锦鲤拿趣旗舰店”，主营IP潮玩。并且在公告中还表示，公司管理层预期锦鲤拿趣将改变以店面为主的传统潮玩品牌运营模式，并将以影剧综漫IP为基础打造潮玩，共同开发与引领潮玩行业进入新的阶段。
在官方公告中显示，锦鲤拿趣背靠阿里集团，依托阿里文娱在影剧综漫内容IP、宣发真谛沉淀、圈层用户运营等方面的优势，形成从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。此外，锦鲤拿趣也正在筹备线下体验店，为用户带来集体验、展示、消费于一体的全新体验。
目前，锦鲤拿趣方面已推出《乡村爱情故事》与《山河令》的IP潮玩衍生产品。锦鲤拿趣业务负责人刘燕红则对此表示，“我们有丰富的内容IP识别经验、影视开发制作链路积累、影剧综节目宣发经验沉淀。与传统的潮玩品牌相比，我们更了解圈层用户的喜好，我们做的不是传统潮玩，而是基于用户热爱的内容IP衍生‘售后’。”
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