京东国际方面近日发布消息称，超模刘雯成为其品牌代言人。同时官方在社交媒体上对此表示，“京东国际携手刘雯，和你一起用新的视界探寻世界，体验各国好物，同步世界生活。”
据悉，京东国际是京东集团旗下品牌，主要经营跨境进口商品业务，前身为京东的海囤全球与京东全球购。其中京东全球购成立于2015年，产品类目包括时尚、母婴、家居等，商品来自于美国、加拿大、韩国、日本等70多个国家和地区。2018年11月京东集团将其升级为海囤全球，并在直采、品控、物流、体验、售后服务、商家赋能六个方面进行全球大升级。2019年11月，海囤全球改名为京东国际，并在当时推出百亿补贴计划。
更名为京东国际后，其还在购物场景、营销生态、品质和服务、商家管理四大维度进行了升级，同时为更多海外品牌入驻构建绿色通道，还联合各国使馆搭建“国家馆”旗舰店，引入各国特色与差异化商品。
根据星图数据此前公布的数据显示，2020年双十一当天，京东的销售额在网购平台中占比达26.5%，其中京东国际在国内海外商品的销售额占比为7.1%。
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