作为移动互联网时代的代表，应用商店经济如今已经形成了一个养活数以千万计开发者，并且规模达到千亿美元量级的庞大市场。但是在经历了十多年的发展后，开发者已经选择性遗忘了应用商店所带来的变革，而是认为App Store、Google Play，以及其他安卓渠道所收取的分成比例不合理。
在此前腾讯与华为之争刚刚落下帷幕后，作为国内游戏行业的“二哥”网易日前也对国内安卓渠道“开炮”了。2月25日，网易发布了2020年第四季度及全年财报，随后CEO丁磊在财报电话会议上表示，中国的安卓渠道分成高达50%，甚至比苹果还贵20%左右，是全世界最贵也是不健康的。
丁磊表示，“我们希望以后其他安卓市场在游戏分成上可以与国际接轨，现在海外只有30%，安卓厂商没理由分50%，这对产业生态非常不利，我们希望整个产业能够共同发展出一个健康的生态系统”。并且网易CFO杨昭烜还补充到，目前网易手游营收超过一半来自中国iOS市场，大概只有1/3来自安卓渠道，剩余的则是自有渠道。
事实上，网易早在当年《梦幻西游》手游版上线时，就曾尝试改变国内游戏渠道分成比例畸高的情况，但为何如今又旧事重提呢？其实在许多业内人士看来，从网易此次公布的财报中就能窥见一二。根据这份财报显示，整个2020年网易的净营收为736.671亿元，其中在线游戏服务净营收为546.087亿元，在游戏业务贡献了近七成营收，同时其他业务线暂时没有太大起色的情况下，无论是出于稳定基本盘，还是获得更多资金来实现业务多元化，游戏作为现金牛显然都肩负重任，因此也就难怪丁老板会公开向安卓渠道喊话了。
但关于国内安卓渠道有着比苹果App Store和谷歌Google Play通行30%抽成更高的分成比例，其实是自国内手游市场兴起之初就遗留的历史问题。由于Google Play在国内市场的缺失，就给国内的安卓市场留下了大片空白市场份额，随着移动互联网的兴起，这一领域已经成为了群雄逐鹿的局面，360、豌豆荚、91手机助手，以及此后以手机厂商为核心的硬核联盟等安卓渠道琳琅满目，更是让开发者眼花缭乱。
按常理，相比于苹果掌控的App Store以及谷歌治下的Google Play，市场竞争更为充分的安卓渠道为了取得竞争优势，应该是会给开发者让利才是。但最终呈现出来的结果，却是渠道与开发者的分成比例从9:1到7:3，再到如今的5:5。据了解，如今30%的抽成对于安卓渠道来说，仅仅只是少数大作才能享受到的待遇。
之所以会出现这样的情况，其实游戏开发者本身的责任会更大一些。在2013年，以《扩散性百万亚瑟王》登陆中国市场为标志，国内手游行业也迎来了爆发期，海量的创业者与产品陆续进入市场。而作为与国内智能手机市场同期兴起的蓝海，彼时玩家更需要的不是有游戏可玩，而是要玩一款好游戏，因此手游行业也复刻了当年手机市场的“山寨机”时代，许多游戏基本都是围绕跑酷、卡牌、棋牌等热门模式中的佼佼者进行换皮或套壳，所以用鱼龙混杂和泥沙俱下来形容彼时的手游市场，其实是非常贴切的。
这种不健康的态势就导致开发者面对安卓渠道时的议价能力很弱，甚至于为了能尽快上线，开发者更是主打“跪舔”渠道方，而例如“关系一定要维护好”这样的话语，也是彼时许多游戏厂商的商务口中最常说的话。在这样的情况下，游戏品质并不是当时游戏厂商最为看重的元素，如何将产品最快的推到更多玩家眼前，才是更吸引他们关注的问题。
在渠道掌握了流量的情况下，以及国内手游市场还处于蓝海阶段的时候，开发者与渠道基本是一个愿打一个愿挨的关系，因此劣币驱逐良币的现象十分明显。即便当时某一游戏厂商不愿意与渠道三七开，几乎一定就有其他厂商愿意与渠道二八开。所以这一阶段并不是安卓渠道与开发者很少有利益冲突，而是开发者群体内部的利益冲突才是主流。
当大量游戏厂商通过讨好渠道赚得盆满钵满时，自然而然想要做精品游戏的厂商在渠道面前就很难挺直腰板。然而随着社交平台与垂直媒体的兴起，除了传统渠道外，微博、贴吧，乃至更专业的TAPTAP，都成为了玩家获取一手消息的来源，使得分发渠道的推介作用开始被弱化。同时手机厂商为了强化自家应用商店，也不断通过种种方式挤压第三方渠道的生存空间，最终使得传统安卓渠道的影响力早已今非昔比了。
以2019年7月腾讯向国内各大渠道方摊牌，要求腾讯旗下部分新游戏（《剑网3：指尖江湖》和《跑跑卡丁车：官方竞速版》）在渠道方采用三七分账的新协议为标志，也代表着内容与渠道之争正式进入白热化阶段。
此后，甚至像《明日方舟》、《帕斯卡契约》、《江南百景图》背后不太知名的开发商，以及米哈游旗下的《原神》、莉莉丝旗下的《万国觉醒》，先后宣布不再与传统安卓渠道合作，再到2021年第一天华为宣布下架腾讯所有游戏。种种迹象都表明，头部游戏如今越来越有底气叫板渠道，并且高质量的精品游戏已经不需要看渠道的脸色行事了。
在有些观点看来，网易、腾讯、米哈游等厂商要求重新“分蛋糕”背后，其实是手游行业产品与渠道哪一个贡献更大的核心议题。从网易此前《梦幻西游》手游版到腾讯发行的《剑网3：指尖江湖》，再到米哈游的《原神》，这些有能力要求安卓渠道按照我七你三分成的游戏，无一例外都是自身素质非常高的游戏产品。
在如今流量来源日益多元化之后，内容无疑是决定游戏厂商议价能力的关键所在。换句话来说，如今游戏厂商与安卓渠道几乎都是“看人下菜碟”，而这一点在产品线更丰富的大厂表现尤为明显。以目前的网易为例，尽管新游戏《游戏王：决斗链接》确实没有上线传统安卓渠道，但是其他的更多游戏却依旧还需要渠道加持，例如《终结战场》不仅上了安卓渠道，而且发行更是交给了字节跳动旗下的朝花夕拾来负责。
所以简而言之，目前国内安卓端手游市场的情况，是高质量的精品内容已经掌握了一定的议价权，这一点从《原神》在本月初上架小米应用商店，与小米达成了7:3分成一事其实就体现得淋漓尽致。但其他品质一般的游戏，显然就很难让安卓渠道“割肉”了。
所以在业内人士看来，网易CEO丁磊日前喊话的目的就在于，他希望的是未来安卓渠道改变这种“就事论事”的模式，直接全面与国际接轨，按照30%的抽成来计算。然而是这种呼吁显然注定是很难有结果的，因为有足够多宣发资源的网易游戏虽然可能渐渐开始看不上安卓渠道的推广能力，但更多指望着渠道给一个好推荐位的中小厂商，却对5:5分账的情况很满意。
在游戏开发者阵营都不能保持铁板一块的情况下，指望渠道“发善心”，或许真的就只是想太多了而已。毕竟与其指望渠道大发慈悲，还不如通过精品游戏来提升广大玩家的审美水平，让指望渠道的低质量游戏接下来没有生存空间更加靠谱。
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