近日，微博方面发布《2021微博新春用户行为报告》。其中显示，除夕及春晚期间有2.89亿微博网友一起云守岁，牛年第一分钟，来自全球69个国家和地区的网友共发布了1374668条微博，其中最活跃的国内地区为北京、上海、重庆、广东、浙江，海外如加拿大、美国，阿拉西亚、日本、英国地区的用户发博也较为活跃。此外在春节期间，有14170家政府机构、4700家媒体、2961位明星、768143位各领域KOL、38946家企业机构给微博网友拜年。
在春晚话题方面，2月10日-2月17日期间共有21台春节晚会与微博合作，并通过实时看、二创、茶话会、投票等多种互动形式，让网友感受到了浓郁的年味。其中，央视春晚共有145个热搜，话题新增阅读量达312亿，短视频播放量为58亿；地方春晚共有214个热搜，话题新增阅读量达497亿，短视频播放量为58亿。而河南卫视春晚则成为黑马，共有5个热搜和20亿短视频播放量，单条视频最高播放量达4800万。
在春晚节目方面，最受欢迎相声小品为德云社春晚《富贵人生》，最受欢迎创意表演为河南春晚《天地之中》，最受欢迎文化歌舞为河南春晚《唐宫夜宴》，最受欢迎潮流歌舞为北京春晚《给所有知道我名字的人》。
截至除夕24点，网友在微博集福牛开福运超14.8亿次，4204万人喜获福运红包。其中，天秤座战胜处女座、天蝎座，成为牛年红包狂欢C位担当。在话题方面，#陪你过年#话题阅读量达103亿，讨论量达1795万。春节期间微博同样也成为了最集中讨论场所，贺岁档电影相关话题词的新增阅读量达346亿，新增讨论量近1000万，喜提热搜131个。其中，《唐人街探案3》热搜共34个，《你好李焕英》热搜共47个，《刺杀小说家》热搜共21个，《你好李焕英》上映6天就登顶热搜榜第11次。
而在关键词方面，00后偏好发送“拜年”、“硬核小零食”、“犇向牛年”；90后偏好发送“减肥新目标”、“催婚如何自救”、“王者荣耀”；80后更喜爱发送“包饺子”、“接财神”、“压岁钱”；70后更喜爱发送“年夜饭”、“春晚”、“祝福”。自正月初一起，直至元宵节，微博还联手50余款热门游戏打造首届“游戏新市集”，并送出648万份游戏礼包。其中正月初一至初六，游戏话题新增阅读量达70亿，用户在微博游戏超话签到超过2000万次，而《和平精英》、《王者荣耀》、《英雄联盟》、《原神》、《决战平安京》、《炉石传说》也成为了春节期间微博最火的游戏TOP6。
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