App命名有多奇葩,国美硬是变身为“真快乐”

近日国美将自己的App,从图标到名称来了一场的彻彻底底的“改头换面”,其中图标变成了风骚的紫色作为底色,加上了形似“汤O猫”画风的白虎吉祥物,甚至就连名字也从过去四四方方的“国美”,变成了意味不明的“真快乐”。也难怪有网友吐槽到,一觉醒来还以为自己手机上多出一个山寨手游。

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其实要论名字的奇葩程度,国美更名后的“真快乐”还勉强可以凭借多年义务教育所带来的阅读理解能力,凑出“实惠买好物之后感觉真快乐”这样的解释。但另外一些奇葩的App命名,就可谓是将“标题党”一词发挥得淋漓尽致。

 

1、题不对文:“马桶MT”

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对不明就里的许多朋友来说,能给自家App按上这么个名字,其中的内容多少都会与马桶或厕所之类有所关系吧,其实不然,这是一款匿名社交App。而关于为什么一款社交软件的名字要与厕所息息相关,有网友发现,创始人王欣此前曾在微博放出过刘德华《马桶》的歌词,因此猜测这个名字是他“追星”的结果。但刘天王出品的歌曲并不少,为啥会偏偏要选这个名字,至今依然是个未解之谜。

 

2、有必要吗?“单身狗天气”

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近日寒潮席卷多地出现气温气象的急剧变化,不知大家有没有及时添加衣物呢?以往在家时,总是父母记着喊你穿秋裤,但当你独自在外打拼时,恐怕气象App就是提醒你添减衣物最便利的渠道。但播报天气就好好播报天气,非要在页面中放上一只象征“单身狗”的doge,还要配上扎心的提示……其实大可不必这样,对吗?

 

3、把蹭热点打在公屏上:“嫁思聪”

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如果说前文中那些奇葩的App命名,还多少有些创意成分的话,那么这个App就几乎可以说是把“耍小聪明”直接写在了脸上——“嫁思聪”。在Ap的介绍中其也自称是“互联网恋爱神器”,但是艳粉色的基底和最基础版宋体字标题,却又将品味暴露无遗。当然,相信大多数在王思聪微博下喊过“老公”的网友,可能都没有听说过这款App。而这倒也不怎么意外,毕竟有媒体采访该平台创始人林周易后也曾写到,“实际上,林周易与王思聪并不认识,甚至他根本不知道王思聪”。从这一点来看,开发者与潜在用户也算是“一脉相承”了。

 

4、大水冲了龙王庙:“大水冲了龙王庙”

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此前拼多多走红后,网络上各种花式“碰瓷”的App也层出不穷,比如什么“拼夕夕”、“厂多多”、“兔多多”、“福多多”、“聚多多”等。而在2020年的3月,有网友在微博上曝光,“有人抄袭淘宝!还自称淘宝官方!app又丑又山寨的,你们赶紧管管”,并艾特了淘宝官博。不过随后淘宝官博哭笑不得地给出回应,“大水冲了龙王庙,这真是我亲兄弟”。没错,这个被当众吐槽“又丑又山寨”的App,就是后来的“淘宝特价版”。


其实不止是App名称奇葩,这年头甚至与许多企业直接从公司名就开始变得颇有些“奇葩”了。例如深圳赚他一个亿实业有限公司、云南妈妈说名字太长不容易被别人记住网络科技有限公司、北京怕老婆科技有限公司,以及那个仅凭名字就一度上榜微博热搜的,宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司的公司。

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其实无论是奇葩的App命名,亦或是让人哭笑不得的公司名称,这种突破常规认知的命名方式,很大程度上是为了博得更多的关注度,从而为自己的业务引流。以前文中所提到的“单身狗天气”来说,同类软件并不少,甚至许多手机在系统中就已经配置了天气提醒的服务,那么要如何从这些同类型产品中“杀”出重围呢?恐怕就只有兵行险着从“个性化”入手了。

 

而国美或许也有着相似的想法。

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根据国美此前公布的截至2020年6月30的中期业绩报告显示,国美零售上半年营收为190.75亿元,相比去年同期的343.33亿元下滑44.44%,归属于母公司的净亏损为26.23亿元,去年同期净亏损为3.8亿元。国美零售上半年有1360间门店,实现销售收入约人民币162.01亿元,同比减少38.58%。

 

与此同时,这份中期财报中还显示,上半年社群+国美APP的交易总额(GMV)增长超70%,单日GMV突破人民币10亿元。这两类业务现状的对比,也极有可能在很大程度上产生影响,使得其意识到必须加速线上业务的发展。


实际上在去年8月底,国美零售CFO方巍就曾公开表示,国美践行的“家·生活”战略第一阶段目标初步完成,平台已经形成“到店、到家、到网和社群”四元一体的零售模型。随后的第二阶段,战略升级的核心是构建以线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈。而日前改名的“真快乐”App,也被业内认为或正是国美意欲推动线上业务更加高效便捷的改革举措。

 

但需要注意的是,前文中我们举出这么多试图用奇葩名称吸引用户的案例,但是其中又有哪些App真的成为会被下载到大家的手机中呢?让我们来猜猜,恐怕只有名字相对朴素,却持续进行狂热补贴的淘宝特价版概率更高吧。光有一个有槽点的名字或许能短暂地收获关注,要想要真正盘活相关业务,恐怕还得看平台自身的运营和服务才行。


【本文图片来自网络】

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