不知不觉间，2020年的“余额”已经不足10%。随着这一年的结束，关于“如果用一个词来形容2020，会是什么？”这样的问题，也已经成为了岁末年初各大社交平台最热门的话题。相信今年对于许多人来说，下意识就会用“魔幻”这个词，毕竟此次疫情的全球大流行几乎改变了一切。
或许是因为2020年实在太过魔幻，当代最全面和最权威的英语词典《牛津英语词典》就已经宣布，没有办法用一个最具代表性的年度词汇来概括2020年，因为他们实在是选不出来。2019年，《牛津英语词典》眼中的年度词汇是“气候紧急状态”、2018年是“有毒的”、2015年是emoji表情“笑哭”，而2013年则是“自拍”。
作为《牛津英语词典》的主要竞争对手，《柯林斯词典》所总结的2020年年度词汇则是“lockdown（封锁）”。这个词汇也是疫情期间全球各地为防止疫情蔓延所采取的限制性措施，而对于这个词，想必许多朋友应该也是感同身受。
但相比于疫情依然在肆虐的海外，在疫情已经得到有效控制的中国，对于此次疫情就显得没有那么关注了。日前，百度沸点年度流行语榜单正式出炉，集美、一起爬山吗、u1s1、九漏鱼、爷青回、上海名媛、打工人、突击式尽孝、七夕蛤蟆、深藏blue成为了今年网民搜索热度最高的十大流行语。而这些词汇背后也是一个个在2020年发生的热点事件，用热点事件的代表性或高度概括的词语来作为“沸点”，这显然也符合百度搜索引擎作为国内市场信息获取渠道的定位。
与此同时，就在一天前，哔哩哔哩也公布了2020年度弹幕，“爷青回”荣登第一。在这一年时间里，大家共在B站发出了22亿条弹幕，其中有5420359位用户用“爷青回”这条弹幕“返老还童”。在过去一年里，B站的怀旧影视迎来爆发，通过老版《三国演义》、《水浒传》，以及《教父》、《哈利波特》等曾经大银幕上的经典作品，“爷青回”所代表的是对于过去岁月的追忆，以及与青春重逢的欣喜，同时也是最应景的感叹。
不同于百度的年度流行语，更多年轻人聚焦的B站，从2017年的年度弹幕“囍”、到2018年的“真实”，再到2019年的“AWSL”，以及今年的“爷青回”，所反应的其实是B站与百度截然不同的市场定位。毕竟B站作为以PUGC内容为主的社区，高原创度无疑是其招牌，在这样的环境下，用户的行为更多是受到KOL，也就是UP主的影响，而百度搜索引擎作为公域流量的代表性内容分发场景，更多起到的是一种放大器的作用，毕竟百度这些年的流行语基本上也与其自身并没有太多的关系。
“语言反映我们所处的世界”，作为互联网行业从业人员，我们也更关注腾讯创始人马化腾在腾讯集团出品的《三观》年度特刊之中所言，“又一场大洗牌即将开始，就像移动互联网转型一样，上不了船的人将逐渐落伍。”没错，对于从业者来说，2020年无疑代表了一个前所未有的变革之年，而此前大家所熟知的互联网也正在悄然发生着变化。
在2020年，全球各大主要经济体的监管机构，不约而同地开始针对互联网巨头进行反垄断调查。欧盟监管机构正在起草的“黑名单”，试图抑制Facebook、谷歌等互联网巨头的市场支配地位，将基于营收的市场份额及用户数量等数据来考量企业，并可能会推出《数字服务法案》(DSA)和《数字市场法案》(DMA)，要求互联网企业向竞争对手与监管机构开放某些数据的分享，并禁止有包括倾向自己公司产品在内的垄断行为。
几乎是在同一时间，美国众议院司法委员会的报告则指出，“过去居于弱势却斗志昂扬、勇于挑战的初创企业，已经变成了我们曾在石油和铁路大亨时代见识过的垄断者。”继1998年的微软反垄断案之后，美国司法部门在新世纪也开启了最大的反垄断案，并联合11个州的检察官起诉谷歌。而在此前，美国联邦贸易委员会则预计将联合40个州的司法机关起诉Facebook。
就在11月10日，赶在双11的前一天，我国市场监管总局发布了关于《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》公开征求意见的公告。其中涉及协议控制（VIE）架构的经营者集中、平台基于大数据和算法实行差异性交易价格（即大数据“杀熟”)，以及“二选一”等外界普遍关心的话题。
在如今全球化逐渐退潮的情况下，全球监管机构不约而同针对互联网巨头的反垄断问题达成一致，也使得这些企业无论怎么出海似乎都逃不脱监管。而这其实或许是一种必然，毕竟根据全球化社交媒体数字营销机构Wearesocial联合Hootsuite最新发布的《2020全球数字报告》显示，全球网民数量在今年1月就已经达到45.4亿，也就意味着全球已经有60%的人开始拥抱数字化。
在抛开基础设施几乎不存在的欠发达地区外，45亿网民也意味着互联网行业的增长在这一阶段已然达到了顶点，因此有观点认为，互联网已经来到了21世纪20年代的“新边疆”。因此我们可以看到，互联网巨头的做法已经开始做出改变，一方面以谷歌与微软为代表全球化程度最深的巨头，已经开始尝试在欠发达地区建设网络接入能力；而另一方面，几乎所有的互联网巨头都在推行“以邻为壑”，在想尽办法将用户留在自己的生态中，这就势必导致互联网企业在慢慢丧失进步性，并且巨头们不可避免的要寻求利用垄断地位来保证自身的存续。
因此在2020年的关键词有“魔幻”、有复古的“爷青回”、有紧随热点的“打工人”，也有小马哥口中的“大洗牌”的情况下。既然“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”，那么你心目中的2020年关键词是什么呢？
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