阿里创投入股芒果超媒,长视频领域或战火重燃

如今通过“爱腾优芒”这类长视频平台来消磨时光,早已经成为诸多朋友的日常习惯,并且在内容更新频率愈发快速的情况下,各平台的最新主打内容也成为了许多人茶余饭后的谈资,甚至成为各社交平台上的热点话题。例如就在近期,2020版《鹿鼎记》中“鳌府”的惊人设定,与《雷霆战将》中畅销的发胶,就成为了微博热搜榜的常客。

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但事实上不仅是雷人剧集的爆梗,日前有关于长视频平台会员价格上涨的消息,也引发了外界的众多关注。在经过此前传言与辟谣的反复后,爱奇艺方面在11月13日正式宣布,将对平台的黄金VIP会员费进行涨价。并且就在爱奇艺宣布涨价不久后,腾讯视频也“走漏”了即将对会员费进行上调的“风声”。

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除了两大平台的会员费上涨外,近日芒果TV运营母公司芒果超媒对外披露了关于控股股东协议转让部分股权公开征集受让方的进展公告。在该公告中显示,截至公开征集截止时间,控股股东芒果传媒有限公司收到杭州阿里创业投资有限公司(下称“阿里创投”)一家意向受让方以有效形式提交的申请材料。如果此次股权转让完成,也意味着阿里创投将获得芒果超媒5.26%的股权,并成为其第二大股东,而依照转让价格计算,此次交易或将不低于62亿元。由此,也将让阿里与芒果超媒方面开始出现联系,而前者旗下的优酷,也被外界认为极有可能从此次股权交易中获益匪浅。


“逆势”中,阿里创投入股芒果超媒


作为阿里巴巴集团数字媒体及娱乐业务的核心业务之一,优酷自2016年成为其全资子公司后,就担起了阿里方面在长视频领域的重任。但从最初“爱腾”到现如今的“爱腾优芒”,优酷从行业头部平台一步步下滑。尽管根据阿里巴巴此前发布的最新财报数据显示,优酷的日均付费用户规模在持续扩大,同比增长达45%,但在这其中无疑包含了阿里88会员的带动。并且在财报中同样指出,日均付费用户规模扩大的主要原因,正是平台“别具吸引力的原创内容”。

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除了如今在长视频赛道已经成为头部平台的爱奇艺和腾讯视频,面世仅6年的的芒果TV显然还处于上升期。据芒果超媒此前公布的今年三季度财报显示,芒果TV实现营业收入42.83亿元,整体播放量达354.1亿,同比增长94.5%,其中会员收入与广告收入同比增幅分别为80.4%和5.83%。因此在外界看来,相比于正处在起势中的芒果TV,优酷方面今年的发展趋势俨然已经处于下风。但作为互联网行业中极为常见的操作方式,此次阿里创投入股芒果超媒,几乎可以看作是优酷与芒果TV进一步合作的前奏。

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芒果超媒长达一个多月的对外募资中,阿里创投成为仅有的一家意向受让方,无疑也让阿里巴巴方面的意图已经浮出水面。作为阿里旗下的投资实体,阿里创投所关注的行业可以说是十分广阔,其中包括了物流配送、天气查询、图片社区、医药健康等方向。而芒果超媒旗下则坐拥芒果互娱、芒果TV,以及芒果影视等做多业务板块。因此在外界看来,两者此次的股权交易不仅满足了芒果超媒采购各类优质内容版权的资金需求,也极有可能成为后期优酷与芒果超媒合作的敲门砖。


网飞、爱奇艺、腾讯视频涨价忙,优酷心里或很彷徨


事实上对于至今仍未实现盈利的长视频平台来说,对会员费进行上涨几乎可以说是止损的必然手段。早在2019年,爱奇艺创始人兼CEO龚宇就曾在一次采访中表示,当前用户“在网上为内容付费实在是太便宜了”。并且在不久前爱奇艺的财报电话会议上龚宇还表示,“爱奇艺还是坚信对用户付费,特别是包月的订阅服务,还是未来的一个目标收入,但不是唯一的收入。因为竞争的原因,爱奇艺会员一直没有办法提价。爱奇艺为用户提供优质内容,但会员定价实在太低

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在经过了长时间的发展后,如今在长视频领域,付费模式已然逐步为广大用户所接受。而在努力实现盈利的道路上,爱奇艺与腾讯视频两家也先后都在扩充付费模式,以求在营收渠道上实现进一步的扩充。


此前经由网剧《庆余年》引发的VVIP模式“超前点播”,现阶段已然成为了热门内容的必选项目,而这一商业模式虽能短暂“回血”,但却过于依靠内容的优质程度。一旦用户选择弃剧,“超前点播”不仅无法帮助实现进一步的营收,反而还可能引发付费用户的抗拒。因此对于此次爱奇艺与腾讯视频的涨价风潮,可以说是两家试图从根本上解决了“超前点播”的痛点,用抬高付费门槛的方式,来使得成本与营收之间的差距进一步所在。

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然而爱奇艺率先实现“涨价自由”,此后腾讯视频的随声附和,也让身处“逆势”的优酷显得颇为“彷徨”。但在内容为王的长视频平台中,优质影内容无疑是涨价的资本,因此对于优酷说来,现阶段的“隐忍”不涨价或会博得部分用户好感,但后续在优质内容上如果不能很快跟进,自然也就会败光这些好感。据悉自今年10月以来,优酷方面先后上架了《火星情报局5》与《这就是灌篮3》等多个综艺节目,并在电影以及动画方面也有所发展,然而与爱奇艺和腾讯视频相比,在内容上却显然难以被称之为出彩。

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但如果引入更多多的优质内容资源,自然也就将让优酷有了涨价的底气。据芒果超媒方面公布的财报显示,目前其拥有双平台工作室超50个,内容团队超1500人,综艺自制团队20个,电视剧团队和自有工作室12个,以及外部战略合作工作室15个。而这些资源对于不想掉队的优酷来说,芒果超梅背后强大的内容制作团队与成熟的盈利模式,显然极具吸引力。


前有“狼”后有“浪”,行业开始暗流涌动


目前在长视频平台中,爱奇艺与腾讯视频两家在分别坐拥1.048亿和1.2亿用户量的情况下,庞大的用户量基数也使得两者一旦实现会员费的涨价,将会有着更好的收效。而对于在这一方面表现略逊一筹的优酷来说,声称涨价和已经涨价的爱奇艺与腾讯视频两家无疑是更有野心的“狼”。而借此涨价的机会,两个头部玩家在拥有了更多收入的情况下,显然啊也将进一步拉开与其他竞争对手的差距。

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不仅如此,作为早前二次元社区的B站,如今也对长视频内容有所青睐,其中番剧、综艺、纪录片、电视剧,以及电影也频频在平台中上线。B站方面此前也曾表示,将坚持精品化IP化占率,以优质内容持续出圈。根据官方数据显示,B站国产原创动画《天官赐福》已经成为该平台单集最快突破千万播放量的动画,而综艺《说唱新世代》的总播放量则高达4.1亿,并且影视《风犬少年的天空》总播放量更是已经超过3.8亿次。在这一些列的成绩下,“后浪”的浪花无疑已然冲到了岸边彷徨的优酷脚跟前。

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除了B站外,如今各大短视频和中视频平台,也都已经表露出向着长视频领域发展的意向。此前西瓜视频方面就通过引进《囧妈》宣告入局长视频领域,而在后期伴随着例如《大赢家》《疯狂的外星人》与《无限》等影视资源的引入,也使得其入局长视频的意图愈发凸显。


所以在外界看来,在如今行业竞争暗流涌动的形势下,优酷与芒果超媒芒的合作或将起到“相互取暖”的作用,并为后续的进一步合作奠定基础。特别是在当下这一特殊时期,长视频平台也得到了发展的又一高峰时期,而通过引入优质内容和不涨价所得到的用户好感,也俨然成为了优酷在这个暗流涌动时期的制胜关键。


爱奇艺与腾讯视频的合作容易,但合并很难


虽然目前阿里与芒果超媒双方还未透露更进一步的消息,但显然安双方合并的几率还不能排除,但从长期发展的角度来看,优酷与芒果超媒的合并还为时尚早。并且在事实上,现阶段视长频平台盈利难和变现模式单一的情况下,高昂的内容制作与采购成本也或将将会让双方如鲠在喉,

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对于曾经风光的优酷来说,此番阿里床头入股芒果超媒,使得其与后者额的合作不仅能够做到优势互补,从而进一步稳定自身的行业地位,还能在现有基础上探索更多的商业模式。而早前芒果Tv所推出的电商业务,也可将优酷作为后续发展的学习资料。而对于当下越来越多相关平台试图进入长视频赛道的情况下,此次阿里与芒果超媒的合作无疑对于双方都尤为重要,并且随着后续两者合作程度的加深,也或将让这让这一领域进入新的阶段。


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