近日，京东宣布对商家店铺视觉效果进行全新升级。据了解，京东视觉团队将为店铺开放 “阁楼”入口，并提供了VR全景馆、互动游戏等全新视觉体验玩法。同时，京东提供了免费VR全景内容制作工具，京东玲珑系统也推出玲珑小程序工具，商家可在后台自主配置，包括挑选模板、在线定制VR场景和3D虚拟人物导购等。
据了解，京东“阁楼”是位于位于店铺首页下拉的购物入口。与传统店铺不同，京东“阁楼”阁楼具有丰富的延展性，支持模板化和定制化内容，可以为多种类的形式城市。同时，京东在上传入口为商家提供了官方免费工具，商家可自行制作阁楼承载内容。而VR全景体验馆于2018年9月正式在上线。该工具通过打造店铺全景画面，将已设定场景植入热卖商品，通过锚点点击跳转至商品商详页，以这种场景化的方式来增强消费者的购物代入感。
在不同的店铺中，商家可以进行个性化定制，用以提现自身品牌特色。据京东方面介绍，以海尔京东自营旗舰店为例，消费者进入店铺首页并下拉页面即可进入 “阁楼”，在智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等场景体验空调、冰箱、彩电、洗衣机等各种电器的放置效果，了解商品详情，还可以直接下单。以三只松鼠旗舰店为例，消费者进入 “阁楼”后，可爱的松鼠会引导虚拟逛店。
在VR购物领域，京东方面进行了长时间的探索。早在2016年9月，京东方面宣布成立全球电商领域首个VR/AR产业联盟，将会首先为VR/AR企业提供技术以及平台层面的支持。当时，京东CTO张晨称，“京东将提供一套统一的建模工具，帮助使用者制作统一标准的电商应用和 VR/AR 内容，同时也会建立内容分发平台，对接内容开发者与需求方”。此次新工具开放后，商家们也有机会借助更加形象化的VR/AR技术，为消费者带去更为有趣的购物体验。
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