自上线以来，瑞幸咖啡就不断给消费者带来惊喜。在跨界合作上，瑞幸方面已经推出了故宫主题店、冯唐主题店、腾讯QQ、网易云音乐、NASA主题店等。近日，瑞幸咖啡宣布，将与LINE FRIENDS签署战略合作协议。双方将联手推出食品、潮品等多品类联名商品，并将会打造瑞幸咖啡LINE FRIENDS线下主题店。也就是说，布朗熊主题店也即将在国内落地。
资料显示，LINE FRIENDS是一家国际卡通形象品牌公司，2011年以移动通信软件件“LINE”的贴纸角色诞生。LINE FRIENDS专注于打造精致日常生活的卡通衍生产品，从简单的文具到旅游，生活用品共生产超过6400种产品，包括布朗熊、可妮兔、詹姆斯、馒头人等。除可爱的设计之外，该公司更重视产品品质与实用性的结合。目前，LINE FRIENDS已成功在纽约、东京、上海、北京、香港、曼谷、首尔等地开设实体店。
根据LINE FRIENDS中国区总经理李逸镛介绍，对设计创意能力的重视是其核心竞争力。LINE FRIENDS善于洞察千禧一代的兴趣和喜好，创造出符合年轻人且丰富有趣的IP内容，现已成为全球著名卡通社交品牌。截至2019年10月，LINEFRIENDS已在全球12个国家及地区开设超过170家门店，分别位于上海、首尔、纽约和东京等引领潮流的重要城市。
对于此次合作，瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示，“我们希望从咖啡开始，在未来能够更多地融入大家日常吃喝玩乐当中。此次瑞幸咖啡与LINE FRIENDS战略合作意在瞄准年轻人的兴趣喜好和消费需求，带来更多样、更个性、更时尚的产品组合，引领消费潮流；并借助LINE FRIENDS的IP影响力辐射更广的消费人群，进一步深化瑞幸年轻、时尚、数字化的品牌形象”。
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