近日，拼多多与云南龙陵褚橙达成战略合作。根据合作协议，10月11日12时起，“多多果园”的用户在抽到“褚橙树种”，并在线上浇水施肥完成栽种之后，将收到5公斤免费包邮的褚橙基地直供实物褚橙，用户也可通过专享价预定褚橙。也就是说，拼多多平台将褚橙完全引入平台，给用户带来最优质的货源和最实惠的价格。
资料显示，“多多果园”是拼多多2018年4月推出一款休闲社交游戏，在线上虚拟的水果园中，用户给果树浇水帮助其成长结果，水果成熟后，玩家可以收到平台赠送的真实水果。拼多多副总裁威海称，“多多果园是拼多多在‘多乐趣’维度上的一个初步尝试，2019年一季度日活比年初增加了1100万，日活跃用户达到了5000多万，每天送出的免费水果远超100万斤，目前仍在保持高速增长”。
而褚橙是由著名企业家褚时健栽培于云南的冰糖橙。威海还称，“褚橙有很深的精神内涵，也是中国少有的具有广泛认知度的农产品品牌，拼多多的更多趣味和互动能给褚橙粉带来新的消费体验”。平台后续还将上线褚橙旗下的“云冠橙”，以新电商特有的“多实惠、多乐趣”新物种优势，助力褚橙形成新的产品线。
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目前，拼多多已经成为中国最大的农产品上行平台之一，预计2019年农产品上行规模将超过1200亿元。对此，拼多多农业农村研究院常务副院长狄拉克表示，通过分享、游戏等人与人之间更有温度的连接，把消费者对褚橙和云冠橙的长周期分散需求归集成短周期的批发需求。短时间暴涨的订单量对应着不同果园不同的成熟时间，能把果子在短暂的成熟期内卖出去。随着高品质的水果产品上线，拼多多未来的发展趋势也将迎来更丰富想象空间。
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