今日，瑞幸旗下小鹿茶官方宣布，其“小鹿茶App”今日进入内测阶段。据介绍，小鹿茶App将与luckin App账户打通，无需重复注册，用户获得的优惠券、购买的咖啡券在二者间通用。小鹿茶App中优先定位小鹿茶门店，若附近无小鹿茶门店时，才会推荐luckin coffee门店。也就是说，小鹿茶将逐步区别于瑞幸咖啡门店，走向独立品牌并独立运营。
早在9月3日瑞幸咖啡宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营， 并聘请人气明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人，同时，推出行业首创的新零售运营合伙人模式，面向全国招募运营合伙人。瑞幸咖啡首席运营官刘剑称，小鹿茶系列产品自今年4月上线以来受到消费者广泛欢迎，增长迅猛，销售情况远超预期。为更好的开拓茶饮市场，现决定拆分小鹿茶品牌独立运营，在全国范围内开设小鹿茶门店。公司将在继续保持咖啡业务高增长的同时，将新式茶饮作为另一重要抓手，进一步开拓市场的广度和深度。
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与瑞幸咖啡不同的是，小鹿茶不仅仅是直营直配，或将支持官方指定平台的外卖配送。有相关人士称，小鹿茶允许加盟商户接入第三方外卖平台，但只能接入官方指定平台。同时被禁⽌加盟门店私自以单店形式上接入外卖平台。第三方平台上的订单，将由客户选择门店的形式，分配给加盟门店。也就是说，小鹿茶加盟店虽然处于独立状态，但其流量分配依旧由瑞幸官方分配，小鹿茶系统和用户对订单选择具体门店将直接决定门店的销售额。
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对此情况，小鹿茶表示，独立App上具备外卖订单功能，加盟门店周边一定范围内可承接订单，若两门店之间有重合，则系统会“就近分配”。目前，5大系列30余款小鹿茶产品已准备好在10月正式与消费者见面。对于用户来说，新品牌的推出，也将带来更多选择。
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