在元宇宙概念最热的2021年，字节跳动用数十亿元人民币的价格收购了当时的新锐VR品牌PICO，希望为自己买下一张通往未来的船票。然而时光荏苒，当号称“开启国内VR大众化之路”的PICO 4高开低走，以及元宇宙的退潮，字节跳动也在2023年对PICO开启“组织架构调整”，事实上进入了战略收缩状态。
此后两年，PICO陷入沉寂。正当外界以为PICO或将成为下一个坚果手机，逐步被字节跳动边缘化时，他们居然又“活”了过来。在近日举行的2025年字节跳动奖学金颁奖典礼上，字节跳动技术副总裁杨震原透露，PICO将于2026年推出新一代产品。
据悉，PICO的这款新产品将搭载全链路自研的头显专用芯片，能够低延迟、高精度地实现对高清高帧率视频的实时处理，系统延迟仅12毫秒左右，此外还将启用定制MicroOLED屏，其像素密度接近4000PPI，超越了苹果的Vision Pro，平均PPD（人眼在1°视场内能分辨的像素数）达到40，中心区域更是超过45。
在此次活动的演讲中，杨震原还揭开了PICO为什么会突然蛰伏，又为何能在明年“搞一波大的”的原因。他表示，字节跳动在收购PICO后同步推进了两个产品路线，一是以当前的产品形态为主，同时投入资源运营视频、直播等内容，进行激进的营销；二是投资基础技术，追求核心体验升级。
PICO归属于字节跳动后推出的首款产品PICO 4，在首销期内的宣传可谓是铺天盖地。但遗憾的是，“大力出奇迹”未能博得消费者的青睐，甚至有PICO的内部人士无奈承认，“想要在今年（2022年）完成100万头显的销量目标，差了很多。”
关于PICO 4的失败，开发团队对于潜在受众的定位出现偏差或许是关键。在PICO 4的宣传稿中，娱乐和运动是其两大核心卖点。娱乐自不必多谈，XR（扩展现实，Extended Reality）的内容供给匮乏早已是老生常谈的话题，这一点即使苹果都没能搞定。前PICO副总裁任利锋就曾坦言，“按照我的标准，PICO 4内容不够丰富，还有非常大的空间去努力。”
但明知山有虎偏向虎山行的PICO自然有所倚仗，他们为PICO 4选择了“VR健身”来作为补充，除了独占《舞力全开VR》，还与知名健身博主帕梅拉合作开发相关课程，甚至能与iPhone兼容，以记录健身数据。其实PICO 4主打运动健身是有的放矢，因为在这一年春季，刘畊宏就靠健身操直播在抖音走红，使得在家健身成为了新的风尚。
只可惜走出疫情阴霾的速度远超字节跳动方面的预估。当居家隔离这个特殊环境不复存在后，“在家健身”也就成了鸡肋。虽然健身爱好者的规模确实不小，但显然他们对于在家健身的需求并不高。因为健身在国内市场还带有强烈的社交属性，所以爱好者更愿意去健身房，而非一个人在家默默练习，这也是为什么“Keep奖牌”会成为运动圈的社交货币。
由于传统的健身爱好者没有购买PICO 4的必要，一般消费者由于缺乏对运动健身的兴趣，则往往会认为PICO 4性价比低。所以要么是丢在角落吃灰，要么成为“海鲜市场”的一员，似乎就变成了当下几乎所有虚拟现实产品难以摆脱的命运。
归根结底，XR硬件本就不是必需品，而且再加上内容生态缺失，就使得它们对于广大消费者来说缺乏足够的吸引力。如今摆在XR厂商面前的难题，是该先发力硬件、还是先构建生态，或者是两手一起抓？现在来看，PICO的选择是发力硬件，让XR产品的核心体验再上一个台阶。
其实不论XR头显、还是AI眼镜，一切新兴消费电子产品都必须面临同样的难题，那就是如何说服消费者尝鲜。如今一个不争的事实，是这类产品往往“价格比肩智能手机，却没有智能手机的体验”，也就是它们缺乏核心竞争力。
所以XR硬件想要杀出重围，比同行更强是基础，更关键的是要如何与其他品类去争夺用户的时间。毕竟用户可支配的闲暇时间总归是有限的，凭什么不选择更成熟的PC、手机、游戏主机，非要去用一个未知的新产品呢？答案其实只有一个，那就是它能带来前所未有的体验。比如XR硬件能提供超强的沉浸感，让用户置身于虚拟与现实的沉浸式融合体验中。
因此PICO全链路自研了一颗头显专用芯片，相关实测数据显示，使用这颗芯片的头显系统延迟可以做到12毫秒左右。那么这是什么水平呢？按照杨震原的说法，全球顶尖公司用软件来做，也很难在不明显牺牲画质的前提下将延迟拉低到25毫秒以内，所以12毫秒的系统延迟就能让PICO的硬件显著减少“眩晕感”。
与此同时，PICO还打造了专业的高精度测试系统、专门的3D重建机制与高精度手势数据采集系统，让这款设备的操控和环境感知能力更上一层楼。再加上定制的MicroOLED屏幕，就让新一代的PICO头显有了能够比肩苹果Vision Pro的水平。
可问题是即便PICO做出了独一档的产品，或许也没法复刻iPhone 4的故事，因为XR硬件还有一个无法回避的缺陷，那就是用户教育成本极高。不同于PC、手机、相机等消费类电子产品，XR硬件显然做不到站旁边看别人用就能知道是怎么回事，想要体验XR的神奇，非得用户亲自戴上设备才行。
没用过就无法理解XR是怎样的体验，自然也就很难产生购买的想法。所以怎么把产品戴到在潜在用户的头上，这可能才是XR行业最需要解决的一个问题，毕竟再华丽的硬件参数也只会让圈外人不明所以。
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