纵观如今的消费电子行业，“IP联名”可以说是极为常见的一种促销方式。对于推出这类产品的厂商来说，跨领域的联名产品理论上可以触及更多的消费群体，扩大销量和影响力。而对于联名产品的潜在消费者来说，这些设计与众不同、而且往往还限量的产品，也满足了用户对于个性化、乃至所喜爱IP的“收藏欲”。
话虽如此，但放眼整个市场会发现，对于联名产品来说，想要真正做到“叫好又叫座”，还不是一件那么容易的事情。特别是近年来的许多联名产品，不少都出现了“原作口碑很好、但联名产品却表现不佳”的现象。
为什么会这样，消费电子产品的IP联名到底应该如何才能做好呢？2022年5月14日晚间，随着一大批联名新品的亮相，大家熟悉的PC硬件品牌ROG（玩家国度），给整个业界又做了一次榜样。
把发布会整个拍成微电影，ROG还挺会玩
众所周知，如今在消费电子行业没有吸引眼球的发布会，是肯定不行的。特别是对于“IP联名”产品来说，要想引起原作粉丝的关注，自然就必须要在发布会上充分体现出“联名”元素。
然而具体到操作上，不同品牌间就会体现出极大的差异。比如目前绝大多数品牌在发布联名新品时，往往只是在传统的、枯燥的“讲解式”发布会最后，插入一段额外的联名新品环节。通过一两分钟的联名CG动画给相关产品预热，然后就又回到了传统的、让人昏昏欲睡的“产品工程师”宣讲上来。
当然，也有一些品牌更加认真一些。他们会为联名产品专门开一次单独的发布会，会将现场布置得更贴近联名IP的原作主题。甚至，这些厂商有时也会制作一些时长更长、融入原作剧情的短片，为联名新品进行造势。但问题就在于，一旦“播片”结束，发布会就又回到了对着PPT念稿子的环节。而且这种前后环节之间的割裂感，反而有时还会让“原作粉丝”感觉到更重的商业气息，更难看下去，所以最后的传播效果自然也就难以保证。
那么，ROG是如何解决这个问题的呢？纵观他们近年来的发布会就会发现，这个品牌其实很早就已放弃了枯燥的、“讲课”式的方式。他们在发布会上用过FPS游戏式的全3D建模短片，开过现场DJ音乐会，而在此次的EVA联名IP新品上，ROG的工作人员更是亲自下场，出演了一部总长近10分钟的赛博末世题材微电影。
赛博科幻、末世题材、AI与人类之间的冲突、高尚但对人类失望的“审判者”，与伪善但旨在维持现状的“救世主”之间的对立。听到这些，你是不是觉得眼前一亮了？没错，ROG的这个微电影，其实处处都能看出致敬EVA、致敬庵野秀明（以及庵野痞子的偶像，富野由悠季）核心理念的元素。
但是在剧情本身，实际上ROG这段“发布会微电影”又是完全原创的，它不是用ROG自己的方式去重新演绎EVA中的名桥段，也并非将ROG的产品融入EVA剧情的“原作魔改”。、
不得不说，这确实是非常巧妙的一种做法。因为它既能同时吸引对传统发布方式厌烦了的消费者，同时也避免了原作粉丝对于“魔改剧情”的批判，实际上可以说体现了ROG对于此次合作IP更为深刻的理解、甚至是尊重。
联名产品本身足够高端，这其实很难得
除了发布会方式上的创新之外，纵观ROG×EVA此次的联名新品也能明显看到，这个品牌在联名产品态度上的一些不同。
众所周知，“IP联名”本质上是一种促销行为。既然是促销，那么联名的对象，往往当然就是那些本来缺乏吸引力、销路不佳的产品。但这样一来，当消费者发现相关品牌只为乏善可陈的产品打造“联名款”，却并不为真正顶级、不愁卖的旗舰产品进行“联名”时，自然也就会感到失望。
没错，“联名产品缺乏诚意”，正是目前相当常见的一种情况。特别是纵观近年来消费电子领域的许多动漫联名案例，不少联名产品本身的定位、产品力，乃至性价比，其实都是相当尴尬的。
显然，ROG方面并没有犯这个错误。事实上，他们此次选择与EVA进行联名的产品，绝大多数都是旗下高端甚至是旗舰产品线。比如“纯血”的ROG Maxiumus Z690 HERO主板，比如超频版的STRIX-RTX3090-O24G显卡，比如龙神2代360mm水冷，比如雷神2代1000W电源，这些产品哪怕不做“联名”，本身在各自领域也都是口碑、销量双丰收的顶级产品。
而且对比联名款与非联名款的价格会发现，ROG此次的联名新品，基本上都采用了原价销售的策略。甚至有好几款联名新品的定价，比对应的原版还要略低一点。
不得不说，这就很有意思了。因为这说明ROG此次“联名”的目的，并不像其他品牌那样是为了“甩货”、“促销”，相反他们更像是为了满足自身对于联名IP的渴望而“任性”了一把，目的只是满足部分顶级玩家的个性化需求。显然，这很ROG。
“信仰”源自品质，更源自态度上的差异
熟悉ROG的玩家朋友都知道，提到这个知名电竞品牌，首先想到的关键词往往会是“信仰”。
为什么ROG有“信仰”，是因为他们的产品品质特别出色、性能特别惊人、超频潜力特别巨大吗？不可否认，有这一部分的因素。特别是ROG的旗舰级板卡、外设产品，很多在对应的领域都占据着绝对领跑的地位，比如APEX主板的超频性能，比如龙神水冷首创的供电区域散热理念，比如POSEIDON、MATRIX、ARES、MARS等显卡的散热设计，有些至今都难以被超越。
但除此之外，ROG还比很多竞争对手都更“懂”玩家，更明白那些电竞爱好者与性能狂人的个性化需求。而且他们也更舍得去进行投入，来满足这部分用户。
设想一下，当你攒齐了ROG×EVA的“全家桶”，按下联名款“太阳神”主机的电源键，注意到侧面玻璃盖板的“AT立场”图案正好对准了Maxiums主板背部的核心位置，看到定制的BIOS界面、开机LOGO和主板上的背光模组、龙神散热器的冷头“同步率”动画交相辉映，以及联名款雷神电源的定制供电线“恰好”与显卡组成了类似EVA供电线缆的造型时，显然会露出欣慰的笑容，感叹ROG的设计师的确很是用心，甚至考虑到了不同产品间的“联动”。
然而也正是在这个瞬间，你实际上也就已经体会到了ROG远胜于许多竞品，甚至可以说是远胜过大多数消费电子品牌对于产品和玩家的态度，并且也极有可能成为对“ROG有信仰”群体中的又一位成员。
