“众人皆醉我独醒”这句话，用来形容如今AI浪潮中的张朝阳或许恰如其分。在今年的乌镇互联网大会上，AI是可以称得上是无可争议的主角，但搜狐创始人张朝阳在接受媒体采访时表示，“AI基础设施我们现在没有全面进入”。
当同行都在不计成本地“All in AI”时，搜索却甘愿成为看客。在张朝阳看来，AI时代的生存法则应该是将其视为效率工具，而非战略核心；当所有人都追逐AI时，应该坚定不移地回归社交本质；在企业经营上，将现金流与理性置于风口与野心之上。
那么，张朝阳是吃不到葡萄说葡萄酸吗？当然不是，他对AI的态度其实是始终如一。两年前，也就是“百模大战”如火如荼，互联网厂商下场做AI大模型蔚然成风的时候，张朝阳的说法也是搜狐目前并没有开始做大模型、仍在观望。当时他表示，“由于太多人都在做，所以更需要理性选择。如果有人做得好，我们可以直接购买他们的应用。”
作为国内互联网行业的“教父”级人物，张朝阳堪称“身经百战、见得多了”。在过去的二十余年里，互联网行业涌现了无数风口，但并非每一个风口都能带来变革，比如大名鼎鼎的元宇宙，就曾让不少参与者血本无归。从某种意义上来说，张朝阳的潜台词是不看好AGI（通用人工智能）能在短期内落地。
事实上，真正符合大众对于AI想象的是AGI，而非当下的AI大模型。那么AI大模型能一路进化到AGI吗？其实对于这个问题，如今即便是AI业界的大牛，也都还各执一词。搜狐作为一家老牌互联网厂商，而非AI初创企业，也没必要将未来押注在AI上。
当然，现在的搜狐对AI可以说是既无心也无力。如今提起“人到中年”的搜狐，如果不仔细想，可能很多人都不知道他们的主营业务到底是什么。事实上，搜狐属于成名很早，落寞的也很早。搜狐的高光时刻止于2008年的北京奥运会，在成为百年奥运史上首家互联网赞助商后，搜狐的荣光很快就随着门户网站的退潮而黯淡。
到了新世纪的第二个十年，随着搜狐微博败给新浪微博，被寄予厚望的视频业务也被市场环境变化牵连，搜狐终究没能抵挡住时代的洪流，也开始距离中国互联网舞台的中心越来越远，
根据今年年初搜狐公布的2024年第四季度及2024年度财务报告显示，该公司去年第四季度的收入为1.35亿美元，全年总营收达5.98亿美元，美国通用会计准则归于搜狐公司的净亏损达到了1亿美元。
当下，搜狐的问题在于再次出山的张朝阳不甘心“躺平”，要带领搜狐“第二次创业”。以推出《张朝阳的物理课》为标志，搜狐视频一直在进行“知识直播”的探索，并聚集了一批在专业领域有一定影响力的专家学者。可遗憾的是，从抖音到快手、再到百度，知识直播这条路并没有任何一家跑通。
至于搜狐视频、搜狐新闻、狐友等搜狐口中的“平台”业务，虽然是其近年来发力的重点，但表现还只能用不温不火来形容。比如新推出的两大互动社交产品搜狐新闻App的“时间线”和搜狐视频App的“关注流”，是试图通过社交分发的路径，来重塑用户的内容消费习惯。
可社交分发这一招，并不契合当下的互联网市场环境。在被推荐算法轰炸了十余年后，如今的网民与十年前的网民在获取信息这件事上，已经有了本质的区别，他们更倾向于接受平台的“投喂”，而非主动发现。搜狐强调时间线、关注流内不会产生信息茧房，可如今的主流用户更倾向于呆在舒适区里，可以说是主动将自己置身于信息茧房中。
更加不妙的是，作为搜狐营收核心的游戏业务，也已经是日薄西山。提及搜狐的游戏业务，“对经典游戏的持续运营”是关键词，因为他们现在只有一款《天龙八部online》还能拿得出手。“一直在吃《天龙八部》这个IP的老本，靠着《新天龙八部》的韧性，才能保证搜狐的‘日常生活’”，这就是许多老玩家的调侃。
初代《天龙八部》网游以及后续的《新天龙八部》尽管确实成功，但还能长青多久呢？要知道，即便是号称全球第一MMOPRG的《魔兽世界》，也已经朝着低谷一路狂奔了，毕竟产品的自然老化是不可逆的规律。
因此以目前搜狐的资源，进入AI赛道反而是赌博。截至2025年1月，搜狐的账面现金储备为13.2亿美元。相比今天4.48亿美元的市值，搜狐手头的现金不少，可放到AI赛道，这点钱可能连水花都溅不起来。
华为大模型负责人田奇在去年夏季就曾提及，大模型的开发和训练一次需要约1200万美元。早前前任搜狗CEO、百川智能创始人王小川也曾表示，每1亿参数对应训练成本在1.5到3万人民币之间。
对于大模型的三要素算力、算法、数据来说，如今更是没一个便宜。如果前期成本高，后期回报更高也就罢了，可AI赛道当下的竞争是纯粹的零和博弈，低水平产品就没有存在的价值，这可不像游戏或视频，用户是萝卜青菜各有所爱。
除此之外，在AI领域有一定积累的搜狗在2021年已经卖给了腾讯，这就使得搜狐现在不仅仅是没有资源投入到需要AI大模型赛道，更没时间从无到有建设一支AI研发团队。所以面对有心无力的AI赛道，搜狐选择“拿来主义”，直接接入已经被市场验证的大模型API来为自家用户服务才是更好的选择。
这样看来，搜狐在算法之外重建社交，可能还有一线生机，但要是贸然加入AI赛道的竞争，就称得上是十死无生了。
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