就在五一假期前有消息显示，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册了“片多多”这一商标，就在外界猜测其将在哪一个领域“重拳出击”时，答案在日前也被揭晓。片多多日前已经登陆各应用商店，显示其是一款视频APP，核心特色则为“看片赚钱”，并且不仅所有内容均可免费观看，还可累计观看时长换取现金。
据相关信息显示，片多多为用户提供了数万部的经典影视剧集内容，其中包括感情生活剧、怀旧古装剧、乡村风情剧、悬疑剧等类目，并辅以少量的人气电影和综艺等。而在热门内容中，则包括了《还珠格格》、《乡村爱情》、《康熙王朝》，以及《三国演义》等。
值得一提的是，原本在腾讯视频中许多需要开通VIP会员才能免费观看的电视剧，在片多多中则均为免费提供。此外与主流视频平台一样，倍速、清晰度、选集，以及跳过开头结尾等功能在片多多中同样一应俱全，但其目前仅支持横屏播放。
至于如何实现官方所言的“看片赚钱”，从其所公布的信息中显示，用户每观看一小时即可得到3600金币，约能兑换为0.2元，最低提现门槛为0.3元，每天所获得的金币上限为3600金币。简而言之，用户通过片多多每天可以赚0.2元，但需要连续登陆2天且观看时长达到一小时才行。
相信此前体验过抖音极速版、快手极速版等一众“极速版”的朋友，对于片多多的这种模式不会陌生，事实上在某种意义上来说，片多多几乎就可以看作是腾讯视频极速版。显而易见，这是腾讯的平台与内容事业群（PCG）进行新一轮组织架构和人事调整，将腾讯视频、微视和应用宝合并到新成立的在线视频事业部（On-line Video Business Unit）之后，所打出的第一张牌。
据腾讯方面公布的2020年财报显示，腾讯视频的付费用户规模已达到1.23亿，这也已经是爱优腾三家头部平台中表现最为出色的。但在外界看来，由于自身的商业模式所限，腾讯视频的付费转化也几乎已经触碰到了天花板，所以在这样的情况下，腾讯方面想在长视频领域获得更多用户就需要新的思维方式，而此前抖音与快手通过极速版完成新一轮用户扩张的事实上，或许也给了腾讯灵感。
所以有观点认为，此次片多多或许正是腾讯方面将在线视频组织架构进行拆分重组后，以平台内授权的方式来瞄准特定市场的一种举措。而这一特定市场或许并非指的所谓下沉市场，而是近年来愈发兴盛的中老年用户。
事实上，片多多从设计上来看是一款“非主流”APP，简洁的UI、高对比度的色彩、直指核心的功能，乃至众多经典影视剧集为代表的内容，无不透露出这样一个信号。
受限于认知与学习能力的差异，互联网的普及所呈现出的，是从年轻人向上传导到中老年人的状态。随着互联网渗透率的逐渐提升以及智能手机的普及，“千禧一代”如今已是互联网的中流砥柱，而E世代则成为了互联网企业争抢的未来，这两大群体也早已是兵家必争之地。
然而年轻用户的屏幕使用时间已经很难再有增量，但在此之外，中老年用户增速如今则迎来了高速成长期，因此也使得银发一族的需求开始被关注，并且这一细分市场正逐步成为了一个新的流量高地。对此，抖音与快手早已在中老年市场进行布局，而片多多则可能是腾讯试图将这类用户的时间从抖音、快手手中抢过来的工具。
之所以说片多多主要聚集的是银发一族，除了设计与内容上的偏向性之外，其获客拉新的模式也是直击了这类用户的痛点。根据此前《北京日报》等媒体的报道显示，目前市场上已有一些APP以看视频赚钱为由，吸引中老年用户刷手机完成“赚钱任务”，进而对其实施广告轰炸来赚钱流量。在这些报道中不难发现，现金补贴这一已经让许多年轻用户不太感冒的玩法，在中老年用户群体中依旧还有着一定的生存空间。
片多多所使用的现金返利模式，靠补贴每一位用户来维持产品运营，这其实是早前抖音极速版与快手极速版获取用户的方式。一边娱乐一边赚钱的模式，也正好契合了不少中老年用户对于互联网的需求。君不见2019年初，面对马桶MT、多闪和聊天宝同一天发布，在社交领域剑指微信，腾讯公关总监张军曾淡定地表示，“随便做个什么东西过来就叫挑战什么霸权。拿堆红包出来骗用户下载，留存，也好意思叫产品。”
当初腾讯看不上现金补贴这样的玩法，是因为彼时抖音、快手还没有达到今天这般如日中天，并没有从腾讯手中抢走用户的使用时间。然而时移世易，短视频的快速崛起已经让腾讯感受到了挑战，采用现金补贴这样契合人性的策略，自然是最直接也最有成效的。
但是现金补贴通常是奇招，却并非长久之计，毕竟此前下沉市场三巨头之一的趣头条如今风光不再的原因，就在于通过补贴吸引到的用户，由于后续内容端的不足而最终会流失。但腾讯旗下的片多多，却按理来说并不存在这一问题，毕竟其在视频领域最大的优势，正是经年累月投入自制内容以及采购内容所带来的版权优势，片多多至少当下还无需担心后续内容供给不足，导致无法满足用户内容消费需求的情况出现。
可以想象的是，未来片多多将会成为腾讯视频进行资源二次利用的一个场所。在腾讯视频上需要VIP付费的内容，片多多都可以免费看，但代价就是永远都只能看到非当季的“新鲜内容”，这对于追求潮流风尚的年轻用户来说虽然难以接受，但中老年用户就不存在这一问题了。
不得不说，推出片多多这样一款“腾讯视频极速版”，产品经理的嗅觉还是相当敏锐的。
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