作为如今国内市场几乎无可争议的视频网站三巨头，爱奇艺、优酷，以及腾讯视频三家在过去多年间，主导了大量网民在互联网上的影音娱乐体验。不过爱优腾绵延多年的缠斗或将迎来新的转折点，日前爱奇艺的卖身传闻迎来了“更新”。近日来自路透社的相关报道显示，因为对于爱奇艺200亿美元的估值存在分歧，阿里巴巴与腾讯方面暂停了收购百度所持爱奇艺股份的谈判，而字节跳动则在内部评估收购爱奇艺股份的可行性。
而对于爱奇艺或被收购的传言，目前涉事的几方都已经迅速给出了回应。字节跳动方面针对内部评估收购爱奇艺股份可行性一事回应称，“不属实，没有此事”；爱奇艺方面则回应称：“不予置评”；而百度则表示，传闻不实，爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。
但事实上传言几乎从来都是无风不起浪，“不予置评”背后到底是确无此事，还是时候未到，暂时显然谁也说不清楚。而对于持有56.2%爱奇艺股权的百度来说，爱奇艺是被并表到百度财报之中，因此爱奇艺的财务表现对于百度的影响也极为显著。自爱奇艺并表百度财报后，百度在内容成本所占总营收的比例就不断攀升，在外界看来，这其中的关键就是爱奇艺持续不断的亏损。
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根据爱奇艺上市前的招股书显示，在2013年至2017年间，其分别亏损了7.43亿元、11.1亿元、25.751亿元、30.74亿元、37.269亿元。而在上市后，在资本市场拥有了自己独立融资渠道的爱奇艺，“烧钱”速度也更上一层楼，其中2018年净亏损达91亿元，而2019年又扩大到103亿元。
然而不同于阿里的优酷和腾讯旗下的腾讯视频，爱奇艺与百度之间的业务联动其实并不紧密。阿里旗下还有阿里影业和博纳影业，优酷可以被看作是其大文娱战略中不可或缺的一环，同时也是阿里在内容上的重要展示窗口。而腾讯方面也有新文创，腾讯视频则是腾讯IP变现循环的组成部分，上承起点的网文、腾讯动漫的漫画，下则接腾讯游戏。
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但百度如今在文娱领域的存在感则日渐稀薄，早前百度文学被卖给了完美世界，百度视频则在2016年被拆分，在数年前喊出“All in AI”的背景之下，外界认为，爱奇艺已经呈现出游离于百度体系之外的情况。例如爱奇艺在今年春天推出了随刻APP，发力短视频与直播带货，与此同时，百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，并且还以36亿美元收购YY在国内的直播业务，也让两者在业务上出现了一定的重合。
诚然，已经十岁的爱奇艺在自制内容与用户规模上，都交出了不错的答卷。其中，“迷雾剧场”制造了《隐秘的角落》、《沉默的真相》等热门剧集，再加上《乐队的夏天》与《中国新说唱》等爆款综艺，显示其在打造内容上的能力不可小觑，但迟迟不能盈利的困境，或许是在不断消耗百度的耐心。这或许也能够解释，在爱奇艺之外，百度为何不断会在自己的体系内“重复造轮子”。
因此在外界看来，百度方面或许有出售爱奇艺的想法，并且阿里和腾讯同样也有入手爱奇艺的理由。尽管“烧钱”是互联网商业模式的重要一环，通过这一方式来培养用户习惯，催生新的市场来跑马圈地也是常规操作，但烧到一定阶段后，企业就需要停下来了。然而BAT三家可能都没有想到的是，在国内的长视频领域，这一竞争竟然已经持续了如此之久，如今甚至只能看着海外市场红红火火的奈飞“止渴”。
一眼望不到头的“烧钱”大战，除了让内容成本水涨船高进而拖累盈利外，就只能“便宜”了上游的内容提供方，所造成的结果就是三大平台在缠斗多年后，到头来却是版权方赚得盆满钵满。至于说破局的办法，就与当初国内外卖行业上演的故事一样，饿了么收购百度外卖，最终与美团外卖形成双头垄断的局面，然后两家不约而同选择降低补贴，也使得“烧钱”的进展就会在悄无声息中被局限在了一个范围中。
事实上，百度之前并不是没有做出过类似的选择。自2013年开始，携程、去哪儿、艺龙三家在OTA领域也与如今长视频领域的爱优腾一样，为争夺第一的宝座疯狂烧钱，但到了2015年，百度选择以去哪儿股权置换携程股权成为后者最大股东，让携程在OTA领域笑到了最后。因此外界推测，如果阿里或腾讯收购爱奇艺，最终形成双头垄断的局面，双方联手提高用户付费门槛以及压低内容采购成本，几乎可以说是板上钉钉的事情。
阿里与腾讯想要收购，或是为了早点结束这场漫长的"烧钱"大战，而作为参与到爱奇艺收购绯闻的另一相关方，字节跳动则曾在2019年与其在业务层面上进行谈判，并承诺除入股的资金外，未来将持续每年给爱奇艺一定资金和资源。对于字节跳动来说，主动入局为的或是完善自身的生态闭环，在有了短视频巨头抖音以及发力中视频的西瓜视频后，如果再拥有长视频平台爱奇艺，也就意味着其在视频领域就拥有了满足不同细分市场的能力。
所以无论是出于终结长视频领域这场看起来永无止境的“烧钱”大战，还是为扩充自家生态，这些或沉默或否认的互联网巨头，显然是不可能不对爱奇艺有所想法的。
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