今日，社交媒体新浪微博对外公布了2019年第四季度及全年财报。报告显示，微博第四季度营收4.681亿美元，同比下降3%，市场预期为4.68亿美元；2019年第四季度净利润为9506.8万美元，上年同期为1.67亿美元，市场预期为1.57亿美元。2019年微博全年营收提升至122.4亿元，其中广告营收达到106亿元，品牌广告收入同比提升12%。受此财报影响，微博股价上涨0.62美元至43.38美元，涨幅为1.45%。
在业务发展上，微博从视频社区入手，来提升平台用户活跃度。报告显示，2019年第四季度，微博完善视频社区内容体系，向用户提供差异化内容及服务，12月微博上消费垂直PGC内容的日均活跃用户规模环比提升近30%，视频消费时长环比提升40%。当前疫情期间，武汉本地用户针对疫情制作发布了多条PGC视频，受到微博用户的大量关注，其中“蜘蛛猴面包”和“协和医院Do先生”的粉丝增长量都超过了300万。
从用户数据来看，微博取得了突破性进展。报告显示，截至2019年底，微博月活跃用户达到5.16亿，相比2018年年底净增长约5400万，其中移动端占比94%。2019第四季度，微博日活跃用户规模进一步增长至2.22亿，单季净增长2200万为2019年最高。与此同时，微博第四季度的流量继续保持两位数同比增长，增速超过预期。
在业绩展望上，微博计划，2020年继续强化在品牌客户市场的优势，加大对重点行业腰部客户和新客户的开拓。同时，重点提升效果广告业务竞争力，加强内部协同建立大客户服务能力，实现从单纯流量变现能力到差异化营销玩法能力的推进。此外，继续优化广告效果，提升广告流量的变现效率。
对此财报，微博CEO王高飞表示，2020年将继续完善平台生态系统，进一步强化核心竞争力，商业化方面，在继续帮助广告主提升微博营销价值的同时拓展多元化变现模式，以实现未来可持续化增长。
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