自从微信祭出红包功能奇袭支付宝大获成功后，受此鼓舞，给用户送钱这种方式也几乎成为了互联网企业的“新年俗”。不过在经过了多年的红包大战之后，如何把“发红包”这事儿办的有趣也变成了一种挑战。今年腾讯方面除了微信推出定制红包封面功能，让红包更具个性化之外，还拉了一把“小老弟”微视，并打造出了“视频红包”功能。
为了推广视频红包，腾讯连老板小马哥都已经用上，其都在自己的微信朋友圈发出了微视视频红包，并还配文称“朋友圈红包不应该限制在100个”。而这个所谓的视频红包就正是刚刚推出的新功能，在微信上给好友发红包时只需在聊天界面点击“红包”，就会出现“用微视发视频红包”这一限时推广项目。
如果微信用户已经安装微视，在点击之后就会直接跳转到微视的视频红包拍摄界面，并且微视还提供了包括邓伦、肖战、徐峥等明星模板、鼠年特色浓厚的节日模板，以及各式各样趣味模板在内的数十种视频拍摄模板，再加上此前微视方面宣布将投入10亿现金推广这一新玩法，显然其这次是有备而来，意图则无疑是想要复制当年微信“奇袭”支付宝的经验。
以短视频为载体的红包如果用户不买账，那大概率是因为操作繁琐。从我们的实际体验来看，此次微视选择的策略相当成功，有短视频拍摄经验的用户，可以直接使用其内置的视频编辑功能来定制属于自己的专属红包，而小白玩家则可套用模板，与通常的红包几乎没有区别。
值得一提的是，除了通过微视发红包之外，如果你对自己足够自信，微视的视频红包活动来提供了“讨红包”功能，可以用微视录个短视频向好友或群友讨要红包。同时在趣味性上，微视方面显然是下了一番苦功，用户还可以设计简单的互动剧情，在选择“多结局埋红包”模版后就能在视频中插入多个选项并设置红包，通过这种放大未知的方式来拉近朋友之间的距离。
然而有一点必须要指出的是，尽管目前微信与QQ已经实现跨应用转账，但在微视视频红包上通过QQ支付的红包只能QQ好友领取，而使用微信支付的视频红包也只能发给微信好友。由此来看也不难发现，微信与QQ之间想要完全实现数据打通依旧还是任重而道远，因此大家在尝鲜视频红包时这点还需注意。
但对于微视来说，此次的视频红包可谓是“咸鱼翻身”的关键。在此之前，微视在与抖音和快手的竞争中可谓是屡战屡败，除了因为错过风口这个原因之外，腾讯始终没能在短视频领域找到基于自家社交网络的支点显然也很重要。
毕竟短视频不同于传统的社交产品，它顶多是一个社区而不是社交软件，因此无论是快手还是抖音，内容传播依靠的是算法而不是社交链。这样一看，如今微视的视频红包却能以微信和QQ为载体，将沉淀于后两者的社交关系链条嫁接到微视上。
为什么能够这么说呢？因为国人凡事都讲究个礼尚往来，而红包也往往都是相互发送，在这一来一回之间，微视所收获的无疑将会是一对有着亲密关系的用户。如果能够抓住春节假期的红利，尽可能多的从微信和QQ上复制用户的社交关系，其未来或将会成为一个既能以内容生产者为核心的中心化社区，也能成为以强关系链为传播路径的短视频社交软件，并通过这种差异化在短视频领域找寻属于自己的定位。
当然，微视这次到底能不能打个漂亮的翻身仗，还是要看微信或QQ能不能给出更好的展示平台，并且可能还需要解决微信与QQ之间的支付渠道问题才行。
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