近日，美团联合中国联通智慧足迹数据公司、中国旅行社协会对外发布了《2020年春节假期旅游消费预测报告》。该报告显示，在本次2020春节假期期间，先回家过年，然后再走出家门旅游度假的“双拼过年”方式渐成新潮流；灯会庙会等传统年味活动依旧消费者的热门选择；受春节旅游出行旺季的影响，美团酒店预订业务也愈发高涨；乡村民宿热度不减。
从活动来看，灯会庙会等传统习俗依旧消费者的热门选择。美团门票大数据显示，2020年元旦至今，花灯庙会相关门票产品的浏览量同比去年增长近八成。其中，90后将是春节花灯庙会消费主力人群，浏览量占比56.3%。此外，2020年文博馆类景区门票销量同比将增长近五成，和花灯庙会一起助推“文化年味”更浓。同时，美团方面还预测，初一便会迎来首波庙会游客高峰。
相比其他假期来说，春节期间的景点旅游的门票预定迎来了高峰。数据显示，提前1天订门票需求占主流，2019年全年近七成门票均为提前1天预订。同时，随着越来越多景区倡导预约售票，提前7天以上预订的用户占比也在逐渐提升。自2020年元旦至2020年1月10日，限流景区浏览量和门票预订量都有大幅增长，其中故宫博物院美团平台门票预订量与去年同期相比增长127%，提前预订限流景区门票已经成为越来越多消费者的选择。
受春节旅游出行旺季的影响，美团酒店预订业务也愈发高涨。根据美团酒店大数据显示，春节期间，全国酒店预订需求较平日明显增长，异地用户占比较平时上涨16%。其中，常驻一二线城市的用户中，春节期间预订三线及以下酒店占比较平日涨幅达15%。报告显示，在三四五线城市，酒店住宿、餐饮等配套服务相对完善、空调或供暖等设施较为完备，住酒店往往更方便、更舒适，因此，春节期间“过年回家住酒店”人气旺盛。并且，下沉市场春节酒店在线订单消费者的年轻化特征明显，主要以90后为主，占比超过50%。
与以往不同的是，本次鼠年春运期间归乡过年的人更少，更多人选择将流入地与流出地倒置，避开春运高峰，“反向春运”异地团圆成为新选择。根据中国联通智慧足迹数据，预计2020年“反向春运”排名前十的城市分别为重庆、北京、成都、深圳、上海、广州、武汉、长沙、西安、苏州。同时，南下去温度适宜的城市过春节也成为了很多人的选择之一。报告数据显示，广州、深圳、三亚领涨避寒目的地，万宁的游客中北京人最多，珠海的游客中河南人最多，厦门的游客中浙江人最多。
在本次春节期间，去乡下过大年也成为许多人的选择，乡村民宿热度不减。根据美团民宿平台预订数据来看，乡村民宿的预订量除10%来自本地用户外，90%来自异地用户。预计2020年春节乡村民宿目的地中，浙江的湖州德清县、嘉兴嘉善县、广东的惠州龙门县、惠州惠东县、韶关仁化县、汕头南澳县，广西的桂林龙胜各族自治县、桂林阳朔县、贺州昭平县、云南的丽江宁蒗彝族自治县将位居前列。
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