早在刚刚结束的淘宝双12中，各类消费数据无疑成为了亮点之一。今日，淘宝对外发布了双12消费者，对双2期间的购物群体、购物类别、购物喜好等进行了总结分析。其中，90后这一群体成为了消费主力，一年买27亿次；羽绒服和冰淇淋成交量都在不停上涨；在聚划算平台上，在三线及以下下沉市场的成交金额同比超过了50%；20个品牌单品交易额破亿，812个单品交易额破1000万。
其中，90后这一群体在双12中的表现十分惊人。数据显示，90后们比上一年多买了27亿次，相当于全中国每个90后平均多买10次。而80后和70后则是网购群体中的第二第三位。值得注意的是，位于南端的三沙市和东北的佳木斯成了90后消费增速最快的城市之一。数据显示，双12开场1小时，农用拖拉机的销量同比增长400%，30%被90后买走。此外，90后还买走了45%的假发片，女性消费者占74%。
在本次双12消费中，个性化购物行为彻底爆发。剁手党们一边渴望在寒冬中寻求保暖，也希望能够品尝冷饮。根据淘宝数据显示，双12开场半小时，冰淇淋成交量同比增长200%；双12开场1小时，卖出羽绒被超过35000件。同时，男性消费者对于打底裤的喜爱突然高涨。数据显示，双12开场1小时里60万条打底裤被男生买走。另外，中性风越来越流行，双12首小时，女性西装同比增长是男性的1倍。
在这个冬季，90后除了注重保暖外，还开始养生。一半90后都上淘宝买了暖风机，还有超过一半的肩颈按摩仪都是90后买走的。此外，合肥的90后男生则是在植发上花费最多的。此外，在本次双12活动中，年味中国风童装首小时同比增长279%；宠物汉服首小时成交超过日常10倍。“喵星人”的相关产品也愈发火热。截至今日上午，猫粮TOP10的成交量是狗粮的3倍。
此外，消费数据中还对外透露了相关的企业年会和新年礼物清单。根据数据显示，在马上到来的公司年会上，90后们最有可能收到的年会礼物是：奖杯、保温杯与红包信封。而他们在2020新年礼物看起来更加诱人一些：手机、口红和毛衣占据前三。
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