早在去年，京东方面发布企业内部信称，将进行新一轮组织架构调整，将此前的三大事业群“按照业务模式和业务场景进行调整”。随后，京东商城宣布成立社交电商业务部，将社交电商业务提升到新的战略高度。而京东拼购则是作为社交电商部门的项目落地。据相关报道显示，京东旗下拼购业务官方微信号于近日更名为“京喜”，旨在加速京东在低线城市的发展。对此消息，京东方面人士称，京东拼购将改名为“京喜”，目前正在测试中。
资料显示，京东拼购是基于京东商家，利用拼购营销工具，通过拼购价及社交玩法，刺激用户多级分享裂变，实现商家低成本引流及用户转化的一个工具，主打“低价不低质”概念。目前，京东拼购业务覆盖京东拼购App/京东App\微信购物入口、手Q购物入口、京东购物小程序、京东微信服务号等6大渠道，采用“产地直供”的模式，直接对接供货源头，去掉中间成本。
对于拼购业务的重视，主要源于其良好的发展前景。今年京东618期间,京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%。除此之外，京东拼购还将“最优惠、最丰富、最好玩”体现得淋漓尽致，京东拼购小程序下单量同比增长51倍；超万场的社交玩法，同比增长40倍，分享裂变流量占比超75%，裂变倍数高达23倍。
除了更名外，此前京东还将其拼购业务与微信端相对接。今年7月，京东拼购全面升级了招商策略。在新的政策中，京东拼购将独享微信一级入口，布局全域社交电商，直接精准对接10亿级别流量，全面开放招商类目并减免平台使用费，京东拼购将依托全新升级的拼购业务打造新型社交电商平台。随着业务更名的完成，京东拼购业务也将迎来新的发展机遇。
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