近日，京东消费研究所正式发布了《2017美妆消费报告》，关乎美妆，各位妹纸、美妆博主和大佬们赶紧过来看看吧！
报告显示，如今整个线上美妆消费水平日趋崛起，京东的消费大数据显示2016年京东美妆个护品类消费额同比增长102%，其中年轻用户和小城镇的美妆消费增速领跑，而且值得注意的是，男性与女性的美颜消费水平日趋接近，看来越来越多的男性也意识到了个人形象的重要性啊。
通过对消费者进行调研，数据显示“线上购买最多”的用户占比最高，接近30%，而“只在线下购买”的用户仅占16%，也就是说84%的消费者都或多或少在线上购买过美妆商品。而与此相对应的，各大国际品牌也在加速布局国内一线美妆电商平台。以京东美妆为例，在2015年12月～2016年9月期间，就有SK-Ⅱ、悦诗风吟、曼秀雷敦、雪肌精、MEDIHAL、The history of whoo、雅漾等洋品牌进驻。
《报告》中还发现，80后和90后是护肤美颜的主力军，更是线上美妆消费的增量担当。其中26到35岁之间的用户在面部护肤、香水彩妆品类消费者数量占比接近50%，同时这个年龄段的用户也是消费额同比增长最快的，增速接近150%；另外19到25岁之间的用户在面部护肤、香水彩妆品类消费者数量占比仅次于26到35岁这个区间，占比接近20%，增速超过90%。
具体到美妆品类上，消费者们的护肤意识显然比美妆意识更强，2017销量增长TOP品类依次是精华、眼霜、卸妆、眼线、眉笔、爽肤水、防晒、睫毛膏。一二线城市用户最“讲究”，处于品味消费阶段，香水、乳液面霜、洁面花费占比高于其他地区；五六线城市用户处于精致进阶阶段，底妆、面膜花费占比高于其他地区。
另外，透过2015～2016年大数据对比分析可见，在护肤美颜方面，男性用户与女性用户的人均消费差距已从2015年的26.6元减少到了13.7元。但两性在品类偏好上仍存在差异，男性更重视面部护肤，面部护肤消费额增长高于彩妆；而女性消费者香水彩妆的消费额同比增长更高。
对用户评价的数据分析显示，品质和服务已经成为线上美妆消费者最看重的要素，感受评价占比超过70%。而随着越来越多的新兴品牌出现、国际大牌的入驻，也会有越来越多的消费者借助电商平台追求时尚和品质生活。另一方面，移动端入口也弥补了城乡信息基础设施差距，覆盖全国的物流服务给是为小城镇居民追求“高颜值”消费提供了便利。而随着人均可支配收入与生活水平的提高，相信“品位消费”还会继续获得增长。
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