今日，京东在上海杨浦区建立的首家线下实体店“京东之家”开门营业。据了解，这家面积大概在150平方米的店铺坐落于宝地广场地下一楼，主打数码类3C产品，包括一些创意小家电及VR产品等，在店铺一角还设置有图书销售。
此前，京东集团CEO刘强东对外公布“百万便利店计划”，未来五年京东将在全国开设超过一百万家京东便利店。不过，这个京东便利店并非传统意义上的便利店形态，而是京东线下版本的创新综合体，进货分为两种模式：100%在京东进货和部分进货，店主在京东掌柜宝下单，由京东负责物流配送到店；100%从京东进货的将得到更多市场活动等方面的支持。京东目前规划的主营品类是快消品，其它如3C、家电、服饰、家居等品类可以支持部分摆样和代下单付佣模式。
根据京东方面的说明，京东便利店暂时实行加盟制，零加盟费，零管理费，零培训费，只收取质保金。对于店主而言，只需要需要具备营业执照，承担门店经营所需的房租、水电、装修和进货等费用，并承诺店中经营的商品100%保真、“假一罚十“即可成功加盟京东便利店。加盟后，京东客户经理上门服务，指导经营，传达厂商促销信息，提供商品培训，并指导终端生动化陈列。
从目前来看，电商经过快速发展市场已经越来越成熟，这也造成了电商在线上部分的增长触碰到了天花板，再加上产品同质化越来越严重，对于电商来说，从流量创新切入线下零售市场，发展新零售，或将是一个必然的趋势。而京东方面或许也正是打算通过开展便利店计划来洞察行业趋势，为将来主动发掘经济增长点做布局。
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