日前，京东数据研究院基于京东平台图书类产品的大数据，发布了《2017国民阅读报告》，根据报告显示，学生和中青年用户对图书还是有明确需求的。无论是纸质书还是电子书，内容依旧是图书市场的决胜因素。报告表示爱读书的中国人越来越多，阅读习惯和阅读氛围已经形成。
近年来，人们对生活品质的要求不断提升，消费的升级不仅体现在衣食住行上，也同样体现在阅读这样的精神层面上。报告显示，全国各省的图书销量及用户数持续保持高增长，越来越多人加入阅读大军。其中，北上广及其他东部发达城市仍然是阅读主力，但增长率趋于平稳；得益于线上购书的便捷性，中西部城市反而高歌猛进，湖南、宁夏、陕西、江西、贵州、青海、甘肃等省份，2016年订单量同比增长均超过70%。这或许能够归功于京东等电商平台的兴起：一方面提供了购买正版图书的平台，另一方面也保障了边远地区和发达省份一样能快速购买书籍。
值得一提的是，京东大数据显示，京东主力购书和阅读人群的用户画像为：中青年、高学历、中产、择书谨慎，是资深网购用户。其中，男性用户占比略高于女性用户；70、80后（26-45岁）的中青年占京东平台上所有读者的74%；大学和研究生以上学历的用户，占京东图书消费者的8成；中产人群占比超过50%；对评论的敏感度高达81%，大大高于京东全站用户的表现。
由此可见，京东平台读者中，高知人群聚集现象明显。这部分人群既有着良好的阅读习惯，也是网购的“熟练工”。同时，这些用户十分重视自身买书的功能性，通过研究阅读用户的购买时机可以看到，图书销量在全年有明显的起伏，其中的高峰分别为1月、3月、6月、9月、11月。进一步可以概括为：电商促销、寒暑假、开学和考试。这意味着专业书籍的市场在逐步扩大，同时，促销、粉丝经济、社会热点等也会对图书销售有着很强的影响。
随着全民读书习惯的逐步养成，在线销售渠道为图书提供了更好的展示和阅读分享空间，使用户可以更精准地进行个性化阅读。《2017国民阅读报告》认为，未来网购图书消费还应持续关注IP化、家庭式阅读和共享阅读。在需求型阅读的基础上，共读模式尤其是亲子共读、家庭共读等，还有更多值得探索的空间。随着中国用户为内容付费的意识成熟，电子书和数字化音视频也将持续保持健康成长。
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