4月3日，有消息称苏宁体育以2.5亿美元的价格，获得了德甲联赛2018-2023年共5个赛季的独家全媒体版权，再加上苏宁之前收购的中超、亚足联、西甲和英超，苏宁体育用于购买独家IP已经投入约105亿元！
对于苏宁而言，投入巨大的体育线业务，能够起到穿针引钱的关键性作用，借助消费者对足球等相关体育赛事的关注度，或将串联起其在电商、地产、赛事运营、金融服务等多条业务线。
与内容产业类似，在体育产业链上。上游是赛事版权，中间是媒体和社区，下游则属于消费品和健身场所。版权即流量，每一个媒体平台渴望复制西方赛事媒体ESPN（1979年9月7日成立，全球最大的体育电视网，目前市值超过500亿美元）的崛起路径，即通过引入优质的版权资源来圈住用户。
除了在关注度上的足够吸引力之外，据悉苏宁还可能会在内容付费这条路上进行尝试，苏宁体育PPTV的体育会员体系或将在2017-18赛季欧洲联赛开始之前推出。但是与其他品牌的同类操作不同，苏宁同时有着线上和线下两大零售渠道体系，也更具备将版权所带来的吸引力转化为购买力的可能性。
但是值得注意的是，至今为止在国内未有相应成熟的商业模式出现，苏宁接下来面临的路也并不平坦，未来如何让更多人关注线上赛事，如何让更多人走到线下去参与并购买装备，这也将是摆在苏宁面前最直接的难题。
【本文图片来源于网络】
