据外媒报道，Facebook的虚假新闻本身已经成为新闻，业内人士估计，失去虚假新闻，明年Facebook将损失约150亿美元——超过广告营收半数。如果这一估计准确，马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)不会愿意打击Facebook虚假新闻。
Facebook发言人向BuzzFeed News表示，头条新闻不能反映平台的总体活跃程度，“Facebook上存在大量新闻，头条新闻似乎更有吸引力，但它们在新闻总量中占比相当小”。虚假新闻能获得大量转发的原因是确认性偏差——人们更愿意相信自己认可的信息，而不愿意相信自己不认可的信息。
确认性偏差和低门槛，使得有不同看法的人只接受他们认可的内容成为可能。一种猜测是，每次人们看到自己认可的新闻时，就会分泌出更多多巴胺。简而言之，虚假新闻对Facebook有利。有业内人士指出，第三季度Facebook广告业务营收为70亿美元，虚拟新闻带来的转发、评论都多于真实新闻。
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虚假新闻和真实新闻在流量中的占比是54.2%：45.8%。Buzzfeed指出，在大选的关键节点，Facebook上二十大虚假新闻带来的转发和评论数量是8711000，二十大真实新闻的这一数据是7367000。这是否意味着54.2%的Facebook广告营收是由虚假新闻带来的呢？这个不好确定，因为Facebook在财报中没有披露相关消息
根据这一推测，扎克伯格有152亿美元的“理由”不会认真打击Facebook上的虚假新闻。Facebook第三季度广告营收是70亿美元，年化营收就是280亿美元，其中的54.2%就是152亿美元。
与此同时，笔者联想到了国内百度的竞价排名，虽然百度是搜索引擎，与Facebook不是同类性质，但是作为国内最大的搜索引擎，百度控制着普通人接触信息时代的入口，对网民来说影响巨大。
竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，给百度带来的收入巨大，如同Facebook利用假新闻营收更多一样，短时间也不会完全杜绝。但是这样带给网民的后果却是无法想象的，毕竟已经有一个魏则西事件了，不知道会不会出现第二个魏则西。
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