11月18日，《我不是潘金莲》首映，由于不满万达集团排片量过少，导演冯小刚在微博上以小女子“金莲”自称，发布《潘金莲致王健林先生的一封信》长文喊话万达董事长王健林，对万达院线冷待《我不是潘金莲》表达了不满。信中称：“目前，该片在全国其他院线排片平均值为40%以上，在贵集团的排片率仅为10.9%。”“10.9%的排片，反映贵集团10.9%的胸怀”。还暗指万达此举是为了报复今年2月华谊挖走了原万达文化集团副总裁叶宁。
而后王思聪替父回应冯小刚说话阴阳怪气，并称“没有人和钱过不去，如果你这电影票房好，我们也一定会按照程序化的流程增加排片”，直指《我不是潘金莲》排片低因电影不行。
过后，冯小刚再度开炮，表示王思聪的话比自己说的更令人信服，更谢谢王思聪把因果公之于众，称不清楚其“敬业协议”是什么原则，他更赞王思聪坦白耿直。
原文如下：
小王主席思聪：谢谢您把因果公之于众，由于您的不悦，导致您不看好这部电影，又导致了万达对《我不是潘金莲》的低排片，由你嘴里说出来比我说更令人信服。我不清楚您的敬业协议是什么原则，我认为，尊重市场规律，也是一种敬业，还是那句话，消消气儿，我一直关注你，最喜欢的就是你的襟怀坦白，耿直！
此番论战引起网民的广泛讨论，大部分网友表示站在万达一边，认为冯小刚傲慢自大，力挺万达集团。笔者认为，此事不能单纯以冯小刚导演叫板排片量来看，毕竟娱乐圈的事谁也说不清，谁知道这是不是新的炒作套路呢？
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