2016年的里约奥运会终于结束了。除了乖乖地坐在电视机面前看奥运说奥运，现在消费奥运会的方式显然比起以往要精彩多了。毫不关心体育的人，也会使用社交网络上广为流传的运动员表情包。8月21日，奥运话题在中国女排的夺金比赛中达到高潮。
在这场万众瞩目的比赛当中，同步直播的央视五套、央视综合频道收视份额一度达到了70%以上，这意味着全国每10台开机的电视中就有7台在看女排比赛。赛后，中国女排主教练郎平在微博晒出奥运金牌，这条微博5小时互动量超55万次，47万网友为郎平“点赞”。
这是中国女排第三次拿到奥运金牌。1984年洛杉矶奥运会和2004年雅典奥运会，这都是属于电视为王的时代。这一次里约奥运会重回世界之巅，证明了女排精神从未失落，但这就能拯救了电视台吗？然而，整体收视走低、新媒体分权而立，和大众使用习惯的改变，都说了不可能。
全球电视台的奥运收视率都不好
2014年5月，美国三大电视台之一的NBC豪掷120亿美元拿下了到2032年为止的奥运会美国独家转播权，不过现在它需要担心接下来怎么卖广告了。
据尼尔森的统计数据，里约奥运会的开幕式收视人数平均值仅有2650万，跟上一届伦敦奥运会相比少了35%；黄金时段奥运赛事的收视率比四年前下滑17%，18岁至49岁人群的收视率也下滑25%。
澳大利亚电视台公布的收视率数据也不尽如人意。澳大利亚电视7台的里约奥运开幕式吸引到全澳225万人观看，是近几届奥运会中收视率最低的。此外，欧洲媒体也报道称各国转播收视率普遍低于2012年伦敦奥运会。
央视也难逃收视困境。以里约奥运会开幕式为例，央视四个转播频道总计全国收视率 2.71%，收视份额 29.9%，这一数据远不及2012年伦敦开幕式，其全国收视份额仍能达48.70%。
面对传统媒体在奥运传播上的日渐乏力，央视甚至选择了分销CNTV（中国网络电视台）的新媒体版权。腾讯体育获得了里约奥运的新媒体版权，而阿里体育则获得 3 个央视频道的转播权。不过两家巨头公司获得的都是延时30分钟的赛事“点播权”。
新媒体夺走了人才、版权和注意力
近年来，更多的优秀媒体人从电视台出走，加入了新媒体浪潮。看看央视体育的大咖离职潮：刘建宏2014年离开央视，现是乐视体育首席内容官；段暄2015年离开央视，现是香蕉体育CEO。
还有年轻一辈球迷更熟悉的刘语熙。在巴西世界杯期间，刘语熙因主持《我爱世界杯》走红。刘语熙2015年离开央视，今年3月加入乐视体育，成为乐视体育经纪公司的合伙人。
在体育赛事版权上面，传统电视台也难以抵挡互联网公司强大的资本力量。根据相关政策，央视享有的独家版权仅限奥运会、亚运会、世界杯三个赛事，其他重要赛事版权被新媒体各路围剿。
2015年5月，腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权；2015年8月，PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权；2016年2月，乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权。
在新媒体大打注意力经济的时候，传统电视台同样显得无力。在里约奥运会期间，腾讯整合了腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、腾讯体育客户端、天天快报、手机QQ、微信、腾讯网等移动+PC全平台资源，因此在奥运传播上新媒体完胜。
下一个四年，还有多少观众会坐在电视机前欢呼呢？
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