【【【前言：亚马逊“美好生活秀”大展】】】
“美好生活秀”是亚马逊中国为庆祝819店庆举办的年度盛会。自2013年以来，已相继走过北京、上海、广州三地。今年“美好生活秀”重回北京，伴随着亚马逊中国今年为止促销规模和力度最大的“8·19”店庆活动拉开了序幕。
看过本站8月12日上午亚马逊发布会直播的读者，想必对于亚马逊中国今年的“一站购全球”活动都已经有了大致的了解：发布会上，亚马逊中国的高层管理团队悉数亮相，带来跨境消费趋势及亚马逊中国最新动态分享，并分别化身美国、欧洲与日韩地区的代表，介绍了来自世界各地有代表性的必败清单、物流政策、半价特惠活动等，看得我等“海淘”一族心情澎湃……
不过，在生活秀现场，除了舞台上的发布会外，实际上还有面积广大的“国家馆”选品展区——这是亚马逊美好生活秀四年以来首次以“成建制”的国家名义布展。相比过去多只是按照商品类别划分展区，今年的选品展示规模和参观人流量都远超往届。
为了能够更直观地让未能莅临现场的读者感受本届“美好生活秀”国家馆大展的精彩，特为大家献上亚马逊今年诸多展区的现场实拍。
【【【美国馆：合作伙伴众多，大量定制和首发单品】】】
作为全球领先的美国电商巨头，亚马逊凭借独一无二的地缘优势，与众多美国大牌建立了坚实的战略合作关系。再加上亚马逊的全球智能物流体系，美亚更是最早实现与中亚打通账号和付款，同步“真海淘”的亚马逊“海外购”站点。
在本次美好生活秀的选品展区中，美国馆是规模最大的一块区域，其中包含的展品不少都是中国消费者喜闻乐见的海淘品牌。
譬如长期在亚马逊海外购畅销榜上有名的健安喜（GMC）保健品，此番就以亚马逊“美国馆”必BUY清单产品的身份参展。
还有很多人喜欢的魔声耳机（Monster）——可别和Beats弄混了喔，另外，和其他渠道相比，亚马逊独有的“海外购”商店让时尚耳机不再需要高昂的代价。
相比魔声，笔者我个人更中意MISFIT的智能手环/挂坠SHINE2，虽然SHINE系列由于其独特的颜值在国内也有着诸多粉丝，但显然相比x宝代购，亚马逊“海外购”才是这类产品最为明智的入手方式。
类似的展品还有Fitbit Charge系列智能手环，自从Fitbit自2015年开始成为美国智能手环市场的销售NO.1以来，全年以及各个季度的销售量均保持了全球第一。如今，他们也是派出了旗下最新型号的Charge HR参展，这款高性能手环就能连续自动测量心率并追踪活动，了解全天心率以及锻炼时的心率，得到更精确的消耗卡路里数、达到目标锻炼强度并较大化训练时间。追踪步数、攀爬楼层数和睡眠质量等更多信息。
还有很多个性化而又知名的美国原产品牌参展亚马逊美好生活秀：KitchenAid厨师机、iRobot智能扫地机器人、BOSE音响和蓝牙降噪耳机……甚至还有“极客”圈很火的blk"黑水"饮料……不一而足。
除了展品丰富，美国馆的另一大亮点就是大量名牌与亚马逊合作的定制商品以及首发单品——比如到美国必买的品牌新秀丽，与亚马逊就是全球战略合作伙伴，今年更是为我们推出了独家定制款，并在819店庆期间打造了“超级品牌日”的活动；再比如Omega Juicers，也是近年大火的榨汁机品牌，最近也刚刚在亚马逊独家首发了他们最新的方形多功能原汁机慢速榨汁机CUBE302R-C产品。
【【【欧洲馆：囊括17国优品，独家品牌近百家】】】
要说起来，欧洲市场的产品相比美国而言，在高科技方面也许稍逊一筹，但悠久的历史积淀和文化底蕴使得欧洲地区有不少经典的“百年品牌”。艺术、生活和品味是欧洲跨境电商的一贯主旋律。
亚马逊全面覆盖了来自17个欧洲国家的海量选品，特别是独家引进了近百个源自欧洲的品牌。
比如，今年中亚重点引进的德国、法国等地的厨具以及法国的葡萄酒、来自意大利的Moleskine笔记本和来自德国的Lamy凌美钢笔等，目前都是平台上受消费者热捧的单品。
另外，今年亚马逊中国分别与乐高、WMF厨具打造了“乐高月”和“WMF月”大促，这也是这两个品牌在国内推出过的力度最大、选品最全、历时最长的线上促销活动。其中WMF是享誉全球的德国百年高端厨具餐具品牌。在亚马逊中国，WMF有将近800种选品，大部分产品也是首次在中国销售，所以消费者在亚马逊中国可以找到几乎任何想要的WMF厨房用品。
此次819店庆大促期间，亚马逊中国全球独家首发由普利兹克建筑奖获奖者扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）设计的一款艺术水龙头，这也是她在家居领域的唯一一个作品，现在也已经成为这位设计大师的经典遗作。
另外还有森海塞尔（Sennheiser） PXC550 蓝牙耳机，这款高端无线蓝牙耳机是专为经常出差的“差旅商务人士”设计的，与以往森海塞尔产品相比，它拥有超长续航能力，一次充满电可连续播放30小时音乐。森海塞尔是亚马逊全球战略合作伙伴，因此这款旗舰型的耳机产品也选择在包括中国站点在内的亚马逊全球各大站点同步独家首发。
【【【日韩馆：用心·诠释东方之美】】】
近年来日韩商品备受追捧，为了满足中国消费者的选购需求，亚马逊通过丰富的进货渠道，引进了诸多日韩爆款及热销品类，特别是像美妆、电器等畅销选品。如日本发热裤袜、日本无硅洗发水、发膜以及韩国的各种面膜等等，提供了丰富的多元化选择。
这次参与“美好生活秀”的亚马逊中国日韩馆展品主要包括人性化的日用消费品以及美妆产品两大品类。
举例而言，中国消费者们喜闻乐见的日本产保温杯和保温壶系列，在亚马逊“日本国家馆”就常年占据销量榜的前几名：除却本身轻便易用，保温性能特强之外，亚马逊平台快速、保真的独有优势也是促使消费者选购的重要因素。
类似情况的还有来自韩国LG株式会社的诸多知名护肤品牌，包括韩国的顶级宫廷护肤名品后（Whoo）、致力于尖端肌肤科学的欧惠（OHUI）、有“到韩国必买护肤品”之称的自然发酵护肤品品牌苏秘37（Su:m37）等，不仅保证了原产地原装进口的品质，而且价格也堪比韩国乐天免税店。
在今年8·19大促期间，亚马逊也推出了美妆品类的“超级品牌日”，主推来自韩国、日本的美妆产品，包括来自日本的高斯、Refa、日立以及来自韩国的Whoo后、呼吸、欧惠等品牌都在促销之列。
其中，尤其能够体现亚马逊中国全球电商体系优势和实力的案例就是和日立公司直接合作，将日立N40000美容仪独家原装进口中国。在引进之前，亚马逊中国与日立方就很多细节进行了讨论，包括生产符合中国电压标准的产品，提供中文说明书，并保证提供本地化的售后服务，让来自日本的尖端美丽科技能够被中国消费者简单便捷地享受。
【【【其他地区展区：葡萄酒是亮点】】】
除了上面介绍的几大区域，亚马逊美好生活秀现场还重点展示来自澳洲、新西兰、智利等重要产区的葡萄酒、以及来自澳洲的茱莉蔻、澳佳宝，来自加拿大的健美生、各类泰国乳胶枕等品牌，这些也都是各个国家最具代表性的产品。
819店庆期间，亚马逊中国与澳大利亚最著名也是最大的葡萄酒品牌奔富共同启动了奔富品牌月，这是亚马逊中国首个葡萄酒酒庄月，也是奔富首次与电商平台通力合作打造的独家定制活动。这次品牌月涵盖奔富从高到低全系酒品，以目前为止全网力度最大的诚意开启Z秒杀、闪购全球、亚马逊APP专享等形式多样的回馈活动，为中国葡萄酒爱好者奉上精心挑选的来自全球的精品葡萄酒。
【【【亚马逊“发明家”和畅销单品展区】】】
作为亚马逊旗下专注于鼓励发明创造以及创意产业的特殊项目，亚马逊发明家平台致力于帮助全球的创意业者们将有价值的产品销售到全世界，同时，激发消费者对于前沿科技和个人发明者或创意团队的关注度。目前，亚马逊发明家项目不仅包括从海外引进的创意科技潮品，同时也有来自中国的优秀发明项目通过亚马逊平台被世界知晓和接受。
在展馆的一块区域，我们看到了亚马逊中国专为“发明家”商品划出的展示区，其中的展品大都是已经通过发明家平台在世界范围内获得成功的优秀作品。笔者的一位同事就购买了上图的智能轨道车——据说现在玩得不亦乐乎。
除了发明家展示区，还有一面展示墙陈列着亚马逊海外购的十大畅销单品，能够看出，最受欢迎的这些产品类别包罗万象：有奶粉、奶瓶这些早期海外购的热门品类，也有保健品、厨房工具、箱包甚至是儿童玩具等新兴品类，从一个侧面反映了大选品时代跨境网购呈现地域普及化、品类多元化以及品位个性化的三大趋势。
【【【阅读展区：阅读、交流与文化之美】】】
当然，展会现场也不会缺少亚马逊引以为傲的图书和Kindle电子书展区：目前，亚马逊阅读社区的魅力已经让越来越多的用户通过亚马逊读到了好书、并与全球的阅读爱好者交流、携手共进。
现场既有纸质书推荐展区，也有电子书设备展区。凭借丰富的全球图书资源、精湛的做工和舒适的使用体验，亚马逊Kindle电子书阅读器已经成为中国地区销量最大、最受欢迎的电子阅读器代名词。
【【【美泰展区：全球首个亚马逊独家定制珍藏芭比】】】
最后，还有女孩子们喜欢的芭比娃娃——见过芭比，没见过为亚马逊独家定制的Barbie吧？——手持Kindle电子书阅读器的芭比，大家看，是不是既时尚又知性呢？这是为了庆祝亚马逊中国819店庆，美泰和亚马逊的又一次跨界合作。
【【【参观总结：亚马逊的全球化优势凸显】】】
从亚马逊“美好生活秀”的现场展馆布局能够看出，今年，亚马逊中国在跨境网购方面的投入和实现规模将会是史无前例的巨大——这和亚马逊发布会上宣布的跨境电商业务取得里程碑式发展不无关系：自2014年发布跨境战略以来，仅中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量已经突破1000万单；2016年上半年亚马逊“海外购”销售总额已经达到了去年同期的近4倍；亚马逊“海外购·闪购”上线一周年以来，月销售额也实现近18倍的增长。
没有消费者不渴望用同样的金钱得到更好的商品——面对琳琅满目而又价格低廉的海外货品，过去大多数消费者只能“望洋兴叹”——因为语言、外汇、物流、保真、售后等一系列障碍阻碍了他们享受“海淘”的乐趣，剥夺了他们“用更少的钱，买更好的货”的权利。
直到亚马逊中国“真海淘”的出现，依托于亚马逊全球化集采、全球化物流、全球化品质的独有优势，得以成就今日亚马逊跨境电商在中国不可撼动的专业地位。正如亚马逊中国总裁张文翊表示，“在过去的两年间，亚马逊中国一直致力于成为中国消费者购买高品质国际正品的首选平台……未来，我们将继续丰富高品质国际商品的品类及数量，进一步提升客户体验，提高跨境物流配送服务，让中国消费者足不出户购遍全球，推动整个跨境电商行业的进一步发展。”
