虽然传言有误,但迪士尼可能确实应该收购暴雪

提起迪士尼,想必大家都不会不陌生,其曾经塑造了包括米老鼠、唐老鸭、狮子王、小美人鱼在内的一大串经典荧幕形象。并且在2009年斥资42亿美元收购漫威之后,迪士尼这家百年老店更是插上了一双“隐形的翅膀”,开启了随后一飞冲天之路。

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到了今年3月,迪士尼又豪掷710亿美元收购21世纪福克斯,使得好莱坞传统的“六大”格局正式进入“五大”时代。本来在好莱坞的传统“六大”影视制作公司中,迪士尼就已经是一骑绝尘的那一个,此番收购21世纪福克斯后,也使得一个“传媒帝国”已经冉冉升起。


迪士尼要收购动视暴雪了?


就在迪士尼正在整合20世纪福克斯、福克斯探照灯影业等电影制作业务、福克斯电视集团,以及印度星空传媒集团的资源时,日前有来自彭博社的相关称,由于动视暴雪股价在过去数月内一直下跌,迪士尼的投资者认为其应该收购这家公司,因为动视暴雪日益发展的电竞业务与迪士尼的电视网络之间存在潜在利益,这或将是迪士尼电影与电视角色绝佳的扩大影响力机会。


由于迪士尼+暴雪这对组合的话题性不要太高,因此瞬间就成为了网友热议的焦点,难道说继漫威宇宙之后,魔兽宇宙也将到来?或者说抱上了迪士尼的大腿,暴雪可能就会有救了。但必须要指出的是,这一消息正确来讲并不是迪士尼要收购动视暴雪,而是迪士尼股东Gerber Kawasaki,建议迪士尼趁动视暴雪股价低迷的时候进场抄底。

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但事实上,迪士尼本身收购动视暴雪的可能性实在不高。今年早些时候,迪士尼CEO罗伯特·艾格在投资者电话会议上曾表示,“我们在游戏行业最适合做的事就是IP授权,而非游戏发行”。而发表收购建议言论的投资者GerberKawasaki,也并不是站在一个客观中立第三方的角度,他除了持有价值近2200万美元的15.2万股迪士尼股票之外,还持有价值约430万美元的9万股动视暴雪股票。


迪士尼在游戏圈已经交足了学费


为什么这种咋一看感觉就是“Fake News”的消息,会很有市场呢?其实或许与迪士尼及动视暴雪走到今天的历史因素,有着密切的联系。回顾历史其实不难发现,如今走上传媒帝国道路的迪士尼,正是在通过一次又一次的并购来不断迈上新台阶。

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在2005年罗伯特·艾格成为CEO之后,迪士尼就开始了收购之旅。2006年通过74亿美元收购皮克斯,让其在动画领域继续保持领头羊的地位,2009年斥资42.4亿美元收购了拥有“一座沉睡的金山”的漫威娱乐,也构建了这十年辉煌的成就,而在2012年以40.6亿美元收购卢卡斯影业,则获得了全世界最知名的IP《星球大战》系列。


而在每次收购之后,迪士尼的实力就增大了许多,不过相比于迪士尼在影视领域的雄厚实力,其在游戏行业的影响力就要小得多了,“一手好牌打得稀烂”也是外界对于其在游戏业务上,恰如其分的描述。

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事实上早在1988年,迪士尼就成立了沃特·迪士尼计算机软件公司,在1993年随着世嘉的《阿拉丁》游戏版大获成功,迪士尼互动工作室(Disney Interactive)成立。但是在推出几款重磅产品后,随着游戏开发成本的上浮与迪士尼采用了新的财务准则,迪士尼互动也随即沉寂下去。


2002年,迪士尼的新领导层决定重启游戏部门,这段时间也推出了两款自行开发的GBA游戏,并收获了极好的反响。但好景不长,随着2008年经济危机迪士尼互动选择押宝Facebook页游,不过这在现在看来就是一个悲剧,在此后的六年里其收购并关闭了至少六家游戏工作室,也让数十亿美元的投资统统打了水漂。

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最终兜兜转转一圈,迪士尼在游戏领域又回到了数十年前的原点——不亲自制作仅通过对外授权维持存在感的模式。“崽买爷田不心疼”,授权模式的恶果就是制作方胡作非会影响到IP本身,而其中代表作就是恶评如潮的EA《星球大战:前线》了。


不是雪中送炭却是锦上添花


对于本次事件另一位主角动视暴雪而言,最近这几年的日子可不太好过,被收购或许才是缓解目前困境的灵丹妙药。在过去的一年里,动视暴雪股价相比最高点已经跌了一半,尽管在2018年Q4财报中,净营收入达到了创纪录的23.81亿美元,但在动视(Activision)、暴雪(Blizzard)和King这三个业务部门中,暴雪2018年的营业利润率最低,仅为30%。

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而刚刚裁员775人的暴雪,在前员工的爆料中就是一幅癌症晚期放弃治疗的样子,无论是《炉石传说》和《守望先锋》,还是《暗黑3》都出现了玩家大幅度流失的情况。并且3个月内4个项目被砍,除了15年以上老员工,其他人基本都被无理由降薪。


当然,动视暴雪旗下还是有很多优质资产,其中包括动视的《使命召唤》系列、暴雪的《魔兽世界》、《炉石传说》、KING的《糖果粉碎传奇》,都能够为其提供源源不断的收入,也并没有到山穷水尽的地步。

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迪士尼收购动视暴雪即便算不上“雪中送炭”,但绝对是“锦上添花”。对于现在的迪士尼来说,影视领域的边际收益已经很低,而游戏或者说在前者身上衍生的电竞却是一块金矿。别的不说,暴雪的OWL赛事体系绝对算得上成功,这个完美复刻NBA传统体育联盟的模式,在收视率和商业化上取得了空前成功,如果能够接入迪士尼的电视网络中,对于扩张影响力也有着不可忽略的作用。


同时在收购暴雪之后,迪士尼就有了从IP创造到变现的完整链条。动视暴雪作为目前仅次于EA的全球第二大第三方视频游戏制作发行商,拥有迪士尼在游戏业务上缺少的研发和发行能力,因此也使得其手中握有的大批顶级IP,将能够完全攥在手中。

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更不要说,“用心做动画以及用jio做游戏”的暴雪制片厂,旗下拥有各种脍炙人口游戏IP,如果将其搬上大荧幕打造一个魔兽宇宙或守望先锋宇宙,或许是在挖掘了漫威的潜力之后,迪士尼下一个十年的又一宝藏。


【本文图片来自网络】

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