纷争之下,网易云音乐或将难觅同道

日前据虎嗅网报道显示,网易云音乐与阿里旗下虾米音乐进行合并一事,似乎第二次被摆上谈判桌,并且这一交易已经接近尾声。不过今天当时双方均对外回应称,相关消息系不实传闻。

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在国内的音乐播放应用中,腾讯旗下的酷狗QQ、阿里旗下的虾米,以及网易旗下的网易云音乐,三者之间一直呈现出微妙的三足鼎立关系。其中,网易云音乐与发展前期的刘备颇有几分相似,虽然有着极高的用户号召力,但是论起硬实力,也就是音乐版权,却又弱得可以。大概翻翻旧账就能发现,昔日阿里与腾讯在音乐版权上的争抢,就曾导致网易云音乐中大量歌曲被下架,若不是后来有相关部门约谈多方并用出版权垄断行为的大棒,网易云音乐现在的命运还犹未可知。

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不过即便是有阿里做为强有力的后盾,虾米音乐的日子也依旧不太好过。此前根据Trustdata公布的2019第一季度移动互联网报告显示,MAU(月活)的前两名被腾讯系的酷狗音乐与QQ音乐占据,紧随其后的是网易云音乐,而至于虾米音乐,则在该统计的六大音乐App中排名第六。

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我们不妨来分析一下,虽然三方在有关部门的督促下打通了99%的音乐版权,但彼此之间的竞争依旧存在。面对共同的敌人腾讯,如果网易与阿里联手,那么从理论上来说显然是个不错的选择。


但为什么这里要强调理论上?因为从实际的操作来说,网易云音乐可能更像是国内音乐App市场中的“邪道玩家”。


所谓“邪道玩家”,指的是游戏圈中的流行词汇,主要指在游戏(尤其是经营类游戏)中不走寻常路的玩家。以最新的热门游戏《全面战争:三国》为例,研究出“刘备下海流”和“孙尚香结婚”流的玩家,从一定程度上来说都算是“邪道玩家”了。而这两年最为网友叫绝的一位“邪道玩家”,无疑就是在《太吾绘卷》中自成一派的“王老菊”了。

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其实“王老菊”的玩法,简单来说就是“你我一见如故,当结为好友,义结金兰,邀为同道,公子吃饼……二号位有请”。解释一番就是先瞄准一位装备不错的NPC,不断用自身优势(厨艺)添加对方的好感,等到一定时机就突然翻脸拿走对方装备,甚至加以谋害,接着再寻找下一个目标。

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不过与“王老菊”的有意安排不同的是,网易云音乐的“邪道”属性,反而是即便不去刻意引导,也有可能自然实现。


同样是来自Trustdata的数据显示,截至2019年3月主流移动音乐用户粘性中,网易云音乐这一数值最高。在目前各方资源尚不平等的情况下,版权上占劣势的网易云音乐都能取得排名第一的用户粘性,可以想象其在资源完全打通之后,其他平台恐怕依旧难以撬动其忠实用户,甚至自身的非核心用户都可能会慢慢被网易云音乐吸走——显然,这并不是其同行想要的结果。

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作为网易云音乐的用户,自然是希望平台能够通过合作进一步增强实力(尤其是版权上的实力),然而出于网易云音乐高用户粘性的特性,恐怕场上的其他玩家不会这么心大,主动送上门去吧。


【本文图片来自网络】

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