昨天，“虎扑APP被下架”迅速成为微博热搜。而目前，在苹果App Store和各大Android应用商店中，确实已经无法搜索到虎扑APP，仅能关联到虎扑旗下的电商APP“识货”，并且与此同时，虎扑APP官微也已经清空了此前发布的内容。
不过，我们发现事情好像并不是那么简单。通过搜索，我们发现关于虎扑APP下架的消息最早可以追溯到今年2月3日。此外，通过数据分析平台App Annie的数据库信息显示，从2月3日到2月6日以及2月21日到现在，都无法监控到虎扑APP在中国区的数据。简而言之，其实最晚在2月21日，虎扑APP就已经下架了，因此这则热搜应该说是在炒冷饭。
虎扑上热搜原来是炒冷饭
对于微博热搜榜有所了解的朋友应该知道，热搜正常情况下必然是根据微博的算法机制，捕捉到相关TAG的有人讨论，才会登陆热搜榜。因此，微博热搜对于能够带来流量的热点追求，与“炒冷饭”可以说是完全背道而驰的。
事实上，从2月3日到昨天之前，虎扑下架这则消息始终没有广泛扩散，仅在小范围内流传，并且虎扑作为体育为主的小众论坛，通过自然流量使其突然登陆热搜的情况，也几乎是不太可可能，再加上，微博热搜可以通过营销团队来“买热搜”。因此也让此次“虎扑APP被下架”登上热搜榜，颇具悬念。
截止到3月25日下午，#虎扑APP被下架#这一话题有2.4亿的阅读量和8.6万讨论，也就是2790：1的比例，在微博热搜话题的讨论中也是相当之高的。此外在话题讨论中，作为主角的虎扑反而是无人问津，真正在这里针锋相对的，反而是两位流量明星(杨超越和王源)的粉丝。
虎扑需要娱乐圈的流量
换句话来说，这次虎扑上热搜其实是被动成为了饭圈“撕X”的道具。不过，班主任老师的金句，“他为什么不打别人，只打你”，放在虎扑身上也是有一定道理的。饭圈传统的“撕X”行为，一向以大本营微博和豆瓣为主战场，虎扑作为一个直男向的体育网站，在相当长一段时间是与娱乐圈是“八竿子打不着”的。但IPO的梦，则可能是促使虎扑向娱乐圈靠拢的因素之一。
2007年正式进入公司化运营的虎扑如今已有12岁了，在互联网圈也是不折不扣的老兵。到目前为止，虎扑的融资进程也已融完了E轮，因此不论是出于企业发展还是投资人的要求，上市也成了虎扑无法逃避的事情。而关于虎扑IPO则是年年都在提，因此在2017年IPO失利，以及2018年1月拿到国内体育圈最大的一笔融资后，上市显然已经是迫在眉睫。
目前，虎扑的商业模式主要是电商(识货APP)、广告和体育周边IP开发三部分。而作为虎扑立身之本的体育产业变现相对缓慢，毕竟想要打造成熟IP是个慢工出细活的工作，比如虎扑力推的路人王，也历经三年才初见成效。
而识货APP从2012年到2017年这6年的时间里，共完成商品交易总量20亿元，其中2017年营收额在1.2至1.6亿元之间。在广告收入上，通过虎扑在2016年提交的招股书可以看到，2013年到2015年之间，其广告收入分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元。因此，现阶段虎扑的变现，归根结底还是要依靠流量，那么流量从何而来呢。
夜路走多了，虎扑难免遇到鬼
从2018年开始，作为体育社区的虎扑开始积极向娱乐圈靠拢。在去年夏天与吴亦凡这样顶级流量的“摩擦”中，通过虎扑JRs大战吴亦凡的梅格妮，让虎扑走入了大众的视野，狠狠地刷了一波脸，成功从外部引入了大量新用户和流量。尝到甜头的虎扑，在今年又一次故技重施，通过“蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使”的讨论，也完成了一波出色的话题营销。
只不过，这次虎扑在介入饭圈粉丝斗争时，不慎翻车了。在与杨超越和王源两大顶级流量的互黑中，某一方认为虎扑是“拉偏架”，因此Ta的营销团队用旧事重提这一招，来了个“敲山震虎”。
明知山有虎，偏向虎山行，是如今虎扑必须要采取的做法。但今时不同往日，随着体育产业化大潮的到来，阿里和腾讯这样的巨头已经纷纷将触手深入这一领域之后，特别是因为财力有限，导致得不到各种体育赛事的版权之下，虎扑的地位其实是在相对下降的。
随着互联网技术的发展，曾经趋同的大众文化和审美开始重新变得细分化，垂直领域或者小众文化的蓬勃发展，不同人群的文化区隔也越发明显。比如说，娱乐圈和体育圈完全是两种不同的话语体系，虎扑身上带有鲜明的直男属性明显的圈层文化特点，与大众化的微博或知乎等环境有着非常大的差异。
小众虽然能够提升用户的凝聚力，但是门槛也限制了商业变现的想象空间。特别是对于虎扑这样一个内容平台而言，通过流量变现是最核心的商业模式，但是流量枯竭的大环境，娱乐圈能够提供的流量显然要远大于体育圈，因此虎扑未来势必会继续通过各种方式来千方百计的获得流量。
不过就像之前说过的，在用户画像中，以35岁以下的年轻男性为主要用户群的虎扑，在圈层文化上与娱乐圈的属性是八字不合的，因此在娱乐化的道路上走得越远，可能就会愈发偏离立身之本的体育社区定位。
对此，不知道各位JRs们是否乐见其成呢?
【本文图片来自网络】
