在互联网圈，BAT三家的年度财报往往备受关注。今天，百度与爱奇艺发布了2018年度财务报表，从营收方面来看，两家去年的表现都相当不错，百度的增速甚至超过华尔街预期，导致今日开盘股价大幅上涨。同时我们也注意到，在这两份财报中都提到或暗示了广告营收占比的下滑，而这对于一向看不惯“平台为广告服务”的网友来说，可谓意义重大。
【平台营收对广告的依赖度有所下降】
根据百度财报显示，在2018年实现总营收1,023亿人民币(约合148.8亿美元)，同比增长22%。值得一提的是，虽然这份财报中并没有公布信息流广告的营收和增速，但是格外强调了“百度核心”(Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合)的总营收，达到人民币783亿元(约合113.8亿美元)，占总营收的76.4%——虽然依然占了大头，但相较2017与2016年的80%和76%已经有所下滑。根据业内人士分析，这说明百度正在拓宽自己的收入渠道，进一步实现业务的多元化，或有利于降低平台对广告业务的依赖。
另一边，深深植根于百度的爱奇艺，财报中更加明显透露出广告业务收入的减少。2018年，爱奇艺总营收250亿元，同比增幅52%；其中会员服务的收入占比日益加重，达到106亿元，同比增幅72%；而广告收入则同比增长21%，达到93亿元；内容分发和其他收入分别为22亿元和29亿元，同比增长92%、105%。按照各业务营收占比来看，广告的占比已经从此前的46.7%下降至37.2%。
与此同时，爱奇艺会员规模出现爆发式增长，在一年时间内同比增长72%，全年共计新增3660万会员用户，规模达到8740万。并且内容投入也已经开始有效转化为内容资产的高增长，数据显示，爱奇艺2018年自制内容资产为37.3亿元，在总资产中占比由2017年的22.5%上升至32.4%，同比增幅高达139%。而高增长的自制内容资产将为其会员增长提供更为稳固的基础，也为商业变现提供了更多的可能性。
【AI驱动平台营收转向用户群体】
促成百度系两大平台发生如此转变的因素，或正是人工智能技术的进一步发展和落地应用。百度这两年在人工智能方面的努力可谓是有目共睹，从2017年宣布实行的“all in AI”，到一年过后，百度人工智能技术的多方开花，在2018年11月1日的百度世界大会上，官方就已经向外界介绍了依托百度AI大脑的DuerOS和Appolo两大平台，以及更多场景里AI技术的落地应用。
在爱奇艺上，AI赋能的效果也相当显著，通过智能创作、智能生产、智能分发、智能播放等AI技术，提高内容本身的生产制作效率和用户与内容的连接效率。例如爱奇艺的超级网综《中国新说唱》，从前期艺人到后期制作都运用了AI技术，导师制作人邓紫棋由AI大数据所匹配甄选，后期制作借助AI辅助剪辑系统节省了大量时间。并且基于智能播放热度预测、只看TA等功能，也让用户的观看体验得到大幅提升。
经过多年的酝酿和发展，行业迎来人工智能的红利期，而各大平台也在加紧对大数据、人工智能方面的布局与转型。在这方面，百度无疑走在了前列，目前其业务正在由移动互联网向智能家居、智能交通、云和自动驾驶多元化拓展，或将在未来几年里持续推动营收构成的转变，而在这些即将得到拓展的业务中，则需要更加重视用户本身的使用体验，有利于平台重心回归到“人”身上。
【科技改变的，不止是人】
以往总是说科技是如何改变人（用户）的，但其实科技也大大改变了平台的发展方向。数十年前互联网行业虽然发展迅速，但是受限于技术水平以及整体大环境的影响，用户形象往往是一系列空洞的点击数据，平台很难了解到自己用户的消费和购买意愿。再加上盗版横生，走内容变现渠道几乎是“死路一条”，所以当时各大互联网公司跌跌撞撞探索出了内容免费，广告变现的营收渠道，并一直沿用至今。
但是随着时间的推移，用户版权意识不断加强，越来越多网民对扰人的广告产生反感，更倾向于内容付费。可以说，在如今这个环境下，平台如果想要可持续的发展，与其将心思花在讨好广告商，不如更冷静思考如何用内容留住用户。
而转型的关键，就在技术革新上。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾公开表示，目前平台40%以上的流量来自于智能算法推荐，而不是用户的搜索或者浏览，而在未来，这个比例还将进一步提升到70%，甚至更多，“每个用户都会有一个非常了解自己的【内容助理】，帮用户找到想看的内容”。精准地抓住用户的观影偏好，也更有利于生产普罗大众乐于买单的影视作品，使得平台有能力将营收重心更多地转移到用户群体，而非广告商身上。
另一方面，李彦宏针对此次公开财报点评称，未来百度会将人工智能应用从搜索拓展到更多业务领域，如信息流、语音助手、AI解决方案和自动驾驶，目的是为了让更多用户能够从百度的人工智能技术和应用中受益。百度以及爱奇艺的案例让我们看到，平台是可以通过AI和大数据技术的发展和应用，实现运营过程中更加注重用户本身的转变，而这种转变，无疑也正是绝大多数用户所喜闻乐见的。
【本文图片来自网络】
