抖音购物车功能开放申请 或将加快商业化变现

早在今年5月，抖音就在达人主页内上线了自有店铺入口，用户可进入达人个人店铺进行购物，不过当时由于审核门槛相对严格，因此这一功能也并未大面积铺开。日前，抖音官方正式宣布购物车功能开放申请，只需要发布视频数量大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号，均可通过自助申请来开通这一功能。

根据抖音方面公布的数据显示，今年6月抖音购物车第一批100个内测账号入驻后，内测范围已不断扩大，有超6万明星达人、企业蓝V账号开通这一功能，在今年的双11中，开通抖音购物车分享功能的账号一天可售出商品10万件，转化销售额突破2亿，订单增长更是达到1000%。

对于这项新功能，抖音内部相关人士介绍称，测试阶段只有粉丝数达到百万级且在平台上被认证过的达人，才有上线店铺的资格，由于这一功能是与阿里妈妈合作，因此在实际的操作过程中，阿里与抖音都会从中抽取部分利润。而目前在玩法上，抖音还推出了官方话题、达人超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等购物车新玩法。

事实上，对于流量变现抖音方面一直在进行各种尝试。去年9月份，抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告，也开启了初步的商业化探索；随后直播功能的启用，使得直播网红能够获得打赏，内容达人也开始享受到平台的流量红利。而未来随着购物车功能的启动，在盈利方面抖音也或将有着更多的想象空间。

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